سردار محمدی

هدف از پژوهش حاضر تحلیل محتوای صفحه اجتماعی اینستاگرام شرکت ورزشی مجید بود که با استفاده از روش توصیفی – تحلیلی و ترکیبی (کیفی-کمی) انجام شد. استراتژی موردنظر برای این نوع روش تحقیق نیز از نوع متوالی-اکتشافی بود. بخش کیفی این پژوهش با روش تحلیل مضمون و بخش کمی با روش توصیفی-پیمایشی انجام شد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت در زمرۀ تحقیقات توصیفی- تحلیلـی بـه روش تحلیل محتوا است. یافته های بدست امده در این پژوهش حاکی از آن بود که به طور کلی مخاطبان این شرکت ورزشی تعـداد 7488 کامنـت و 116118 لایک در ذیـل عکسها و تعداد 52567 بازدید کننـدۀ ویـدئوها و 2850 کامنـت در ذیـل آن درج کرده اند، پست های تبلیغاتی از نوع ویدئو در 8 مضمون اصلی مانند مسابقه بزرگ میدون ، انتخاب برند مروژ در جام جهانی قطر، مسابقات جهانی کشتی در بلگراد صربستان، برند مروژ برای تیم ملی بانوان، انتخاب برند مروژ در لیگ ملتهای والیبال ، ساخت ماسک توسط شرکت مروژ، مصاحبه و بررسی البسه مروژ دسته بندی گردیده اند، از 27 پسـت دارای مضـامین تبلیغاتی 21 پست از نوع ویدئو بوده که این 21 پست تعداد 711 کامنت داشته است، از 71 پسـت دارای مضـامین تبلیغاتی 8 پست از نوع ویدئو بوده که این 8 پست تعداد 13706 عدد لایک داشته است. پست های تبلیغاتی از نوع ویدئو در 4 مضمون اصلی مانند میز چوبال، قایق تفریحی لوتکا، رونمایی از لباس برند مژور و بررسی کیفیت لباس برند مروژ دسته بندی گردیده اند. همچنین، 2 پسـت دارای مضـامین مسابقه بوده که 1 پست از نوع عکس بوده که این پست 7451 عدد لایک داشته است. این پست در ارتباط با نظرسنجی طرح پیراهن تیم ملی فوتبال از فالوئرها بوده است. از 2 پسـت دارای مضـامین مسابقه یک پست نیز از نوع ویدئو بوده که این پست تعداد 2880 عدد لایک داشته است. این پست در ارتباط با نظرسنجی از فالوئرها برای حدس فوتبالیست از روی لباس و فرم بدن بوده است، از 100 پسـت اخیر بارگـذاری شدۀ اینستاگرام شرکت ورزشی مجید، 2 پسـت دارای مضـامین مسابقه بوده که 1 پست از نوع عکس بوده که این پست تعداد 6914 کامنت داشته است و یک پست نیز از نوع ویدئو بوده که این پست تعداد 1868 کامنت داشته است و در نهایت بر اساس یافته های فصل چهارم در ارتباط با سوال پنجم محتوای کامنت های کاربران به پست های تبلیغاتی دارای مضامین اصلی همچون رضایت، تبریک، آرزوی موفقیت، انتقاد، مقایسه، پیشنهاد، تبلیغات سایر صفحات و اخبار بوده است. نتایج بدست امده در این پژوهش نشان از آن داشت که نتایج تحقیق نشان داد که عوامل بازاریابی، طرح کسب و کار، حمایت دولت، شبکه سازی، آمادگی کارآفرینی، تکنولوژی، دسترسی به اطلاعات، دسترسی به سرمایه و قانونمندی از عوامل زمینه‌ای موفقیت کسب و کار ورزشی در ایران می‌باشد. نتایج به دست آمده پیشنهاد می‌کند که صاحبان این کسب و کارها جهت نیل به موفقیت، باید به طرح کسب و کار مناسب، بهبود فعالیت‌های بازاریابی، شبکه‌سازی، استفاده از حمایت دولتی، توسعه تکنولوژی و بهبود سطح آمادگی کارآفرینی توجه داشته باشند. همچنین، نهادهای دولتی و دانشگاه‌ها در زمینه استفاده از اطلاعات و کاربرد سرمایه‌ها می‎توانند در این زمینه موثر واقع شوند. بهبود قوانین بروکراسی مربوط به کسب و کارهای کوچک و متوسط به موفقیت کسب و کار ورزشی کمک می‌کند.