سردار محمدی

هدف کلی پژوهش حاضر ارائه نقش میانجی قصد خرید مشتریان در رابطه بین بازاریابی ویروسی بر آگاهی از برند هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق می‌باشد. روش پژوهش حاضر کاربردی و از حیث گردآوری توصیفی -پیمایشی از نوع تحلیل همبستگی که در آن، رابطۀ میان متغیّرها براساس هدف پژوهش تحلیل می‌شود جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق می‌باشد. با توجه به مشخص نبود جامعه آماری در این تحقیق از فرمول کوکران استفاده شد. که در نهایت 365 نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری به صورت دردسترس می‌باشد. برای جمع داده‌ها از مقیاس‌های پرسشنامه قصد خرید 6 سوالی Knight and Kim (2002)پرسشنامه بازاریابی ویروسی شیخی و همکاران (1396) و پرسشنامه آگاهی از برند Gill et al.(2007)استفاده شد. در ادامه اطلاعات به دست آمده و با استفاده از آزمون‌های آمار توصیفی و چولگی و کشیدکی، مدل رگرسیونی و مدل میانجی تجزیه و تحلیل شد. لازم به ذکر است در این پژوهش از نرم‌افزار SPSS نسخه 25 و نگارش 23 نرم‌افزار پی ال اس در سطح خطای 05/0 بهره گرفته شد. نتایج نشان داد که قصد خرید مشتریان بر بازاریابی ویروسی هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق از برازش مناسبی برخودار است، قصد خرید مشتریان بر آگاهی از برند هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق از برازش مناسبی برخودار است، نقش میانجی قصد خرید مشتریان در رابطه بین بازاریابی ویروسی بر آگاهی از برند هواداران فوتبال اقیلم کردستان عراق از برازش مناسبی برخودار است.