هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر اینستاگرام بر روی تصمیم دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان به مشارکت در ورزش های خیرخواهانه آینده بود. جامعه آماری تحقیق، کلیه دانشجویان تربیت بدنی هر سه مقطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری دانشگاه کردستان بودند که نمونه آماری در مجموع 250 نفر از دانشجویان انتخاب شدند و از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای جمع آوری داده ها استفاده شد. روش پژوهش، از لحاظ منطق اجرا، توصیفی- همبستگی بود. از نظر هدف، کاربردی بود. برای ابزار تحقیق از پرسشنامه ماهونی(2013) استفاده شده است. روایی صوری و محتوای پرسشنامه توسط پنج تن از استادان تایید شد و پایایی پرسشنامه با ضریب بالاتر از 70 درصد نشان می داد ابزار تحقیق حاضر از قابلیت اعتماد و یا پایایی لازم برخوردار بود. برای تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی (فراوانی، درصد، میانگین) و استنباطی (مدل معادلات ساختاری) از نرم فزار SPSS25 و Amos استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان می دهد که انگیزه های استفاده از اینستاگرام بر تصمیم مشارکت دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان در ورزش های خیرخواهانه آینده اثر دارد. و شدت استفاده از اینستاگرام بر تصمیم مشارکت دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان در ورزش های خیرخواهانه آینده اثر دارد. همچنین انگیزه های استفاده از اینستاگرام بر تمایل دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان به توصیه ورزش های خیرخواهانه آینده اثر دارد. و شدت استفاده از اینستاگرام برتمایل دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان به توصیه ورزش های خیرخواهانه آینده اثر دارد. یافته های این تحقیق نشان می دهد که بازاریابان و مدیران ورزشی برای اینکه بخواهند سهم بیشتری از بازار را به دست آورده و به تبع آن از سود بیشتر برخوردار شوند، نیازمند مشارکت فعال در برگزاری رویدادهای خیرخواهانه ورزشی هستند. همچنین با توجه به گستردگی استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در جامعه بویژه در بین دانشجویان، از آن به منظور برقراری ارتباط بهتر با شرکت کنندگان و ایجاد روابط پایدار کمک بگیرند.
