انسان موجودی هدفمند است که همیشه به دنبال نشاط، شادکامی، خوشبختی و سعادت می باشد و تا زمانی که به آن چیزی که می خواهد دست نیابد، احساس نشاط و شادکامی و شادی نمی کند، لذا در این راستا این پژوهش با هدف بررسی تأثیر شادی مصرفکننده روی وفاداری ورزشکاران کاراته استان کردستان انجام گرفت. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی، از حیث نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی مبتنی بر معادله ساختاری حداقل مربعات جزئی است. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بود که به روش میدانی اطلاعات گردآوری شدند. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی ورزشکاران کاراته کار استان کردستان را تشکیل دادند که با توجه به استعلام از هیت کاراته کاراته در استان کردستان تعداد ورزشکاران در این رشته ورزشی 3500 نفر بودند و بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. نتایج به دست آمده از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که تمامی روابط میان متغیرها را در سطح اطمینان 95/0 مورد تایید می شود. همچنین نتایج به دست آمده از آزمون فرضیه ها حاکی از این بود که رضایت مصرف کننده، درگیری ذهنی مصرف کننده و هدفمند بودن روی شادی مصرف-کننده (ورزشکاران) تأثیر گذار می باشند و شادی مصرف کننده بر وفاداری مصرف کننده معنی-دار می باشد. در نهایت رضایت مصرف کننده و شادی مصرف کننده بر وفاداری تأثیر می گذارد و شادی مصرف کننده مهم ترین متغیر بود، اما رضایت مصرف کننده جایگزینی واقعی برای بهبود وفاداری در رشته ورزشی کاراته نشان داد. یکی از پیامدهای این پژوهش این می باشد که به توضیح چگونگی و شیوه مدیریت فدراسیون ورزشی کاراته برای دست یابی به ورزشکاران وفادار همراه با افزایش قابل توجه تعداد ورزشکاران این رشته کمک می نماید.
