هدف از این پژوهش آشنایی با بازاریابی ورزشی خیرخواهانه به عنوان پدیده ای نو در جهت ترویج رشته ورزشی، کسب درآمد و برآورده کردن مسوولیت اجتماعی هیات های ورزشی می باشد. بازاریابی خیرخواهانه یک سناریوی برنده، برنده می باشد که در آن بنگاه اقتصادی، سازمان خیریه و مشتری هر سه به نوبه خود نفع می برند. جامعه آماری تحقیق هیات ژیمناستیک استان کردستان (ورزشکاران، اولیاء ورزشکاران و مربیان) می باشد. که ژیمناستیک شهر دیواندره (ورزشکاران، اولیاء ورزشکاران و مربیان) به تعداد 120 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش اجرا در این پژوهش با استفاده از مطالعات اسنادی و مشاهده مستقیم از طریق عقد تفاهم نامه با انجمن خیریه حمایت از بیماران سرطانی استان کردستان و اعزام مربیان ملی و بین المللی هیات به مدت 3 ماه جهت اجرا در شهر دیواندره بود. که در پایان با توجه به سناریوی برنده، برنده در بازاریابی خیر خواهانه جذب مبلغ 200,000,000 ریال کمک خیرین جهت خرید تجهیزات ژیمناستیک، اهدای زمین توسط شورای شهر و شهرداری دیواندره جهت احداث خانه ژیمناستیک، ارتقاء کیفیت آموزشی ورزشکاران رشته ژیمناستیک، ارتقاء دانش مربیان شهرستانی، آشنایی اولیاء ورزشکاران با انجمن خیریه حمایت از بیماران سرطانی و برگزاری جلسات پیشگیری از سرطان توسط انجمن خیریه برای اولیاء از نتایج این پژوهش بود.
