هدف کلی پژوهش حاضر اثر شناسایی انگیزه های طرفداران برای تعامل با برندهای ورزشی در اینستاگرام می باشد. روش تحقیق، توصیفی - همبستگی از نظر جمع اوری داده، کمی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه طرفداران باشگاه فوتبال پرسپولیس که صفحه رسمی این تیم را در شبکه اینستاگرام دنبال می کنند که در نهایت تعداد 385 نفر بعنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع داده ها از پرسشنامه استاندارد نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات ، پاداش، نفوذ گفتگو، سرگرمی، مصرف محتوا ،سنجش مشارکت طرفداران نوع تماشای طرفداران از مقیاس های ماچادو و همکاران (2020) استفاده شد. برای تعیین روایی صوری ومحتوای از نظر متخصصین وبرای پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد ، همچنین از آمار توصیفی (میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی (مدل معادلات ساختاری ) با استفاده از نرم افزار spss و pls در سطح خطای 05/0استفاده شد. یافته ها نشان داد که انگیزش های (نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات، سرگرمی، گفتگو، پاداش) توسط طرفداران بر مصرف محتوای صفحات برند فوتبال پرسپولیس در اینستاگرام تأثیر معنادار دارد، انگیزش های (نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات، سرگرمی، گفتگو، پاداش) بر مشارکت طرفداران در صفحات برند فوتبال پرسپولیس در اینستاگرام تأثیر معنادار دارد. نوع تماشا طرفداران در رابطه بین انگیزش های (نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات، پاداش، گفتگو و سرگرمی) و مشارکت طرفداران در صفحات برند فوتبال پرسپولیس در اینستاگرام نقش تعدیل گر دارد. نوع مصرف محتوا در رابطه بین 5 انگیزش (نفوذ اجتماعی، جستجوی اطلاعات، پاداش، گفتگو و سرگرمی) و مصرف محتوای صفحات برند فوتبال پرسپولیس در اینستاگرام نقش تعدیل گر دارد. در کل نوع تماشا افراد اگر بصورت حضوری باشد باعث افزایش انگیزه و مشارکت طرفداران وافزایش مصرف محتوا صفحات برند باشگاه پرسپولیس در اینستاگرام نسبت به نوع نگاه غیر حضوری خواهد شد.
