سردار محمدی

هدف از اجرای این پژوهش، بررسی اثر نوع محصول و صحه گذاری روی پاسخ مشتری در بازاریابی ورزشی مرتبط با علت است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، و از نظر ماهیت از نوع همبستگی است که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری تحقیق، کلیه دانشجویان تربیت بدنی در مقاطع مختلف تحصیلی دانشگاه کردستان که از محصولات ورزشی استفاده می کردند، بودند که نمونه ی آماری در مجموع 320 نفر از دانشجویان انتخاب شد و از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای جمع آوری داده ها استفاده شد با توجه به طرح فاکتوریل، 4 شرایط متفاوت وجود داشت، که بر این اساس از 320 نفر نمونه، تعداد 280 نفر تا پایان پژوهش حاضر به همکاری شدند که این تعداد به صورت تصادفی به 4 گروه تقسیم و در هر کدام از این 4 شرایط، به صورت تصادفی قرار گرفتند. روش پژوهش از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 2*2 (نوع صحه گذار (ورزشی و غیر ورزشی) نوع محصول (سودمند و لذت بخش) بود. نتایج نشان می دهند که ماهیت محصولات ترویج یافته ی بکار رفته در کمپین بازاریابی سببی هم بر نگرش برند تاثیر دارد و هم بر تمایل به خرید. مخصوصا، نگرش و گرایش به برند برای محصولات لذت بخش بیشتر از محصولات سودمند می باشند. در مقابل، کمپین های بازایابی سببی مربوط به محصولات سودمند منجر به تمایلات خرید بالاتری می شوند. بعلاوه، به نظر می رسد رابطه بازاریابی سببی با اعتبار کمپین به وسیله نوع صحه گذار، تعدیل می شود. نتایج، راهنمایی های مفیدی را برای بازاریاب ها در طراحی ابتکارات بازاریابی سببی خود، فراهم می آروند.