خودنمایی یک رفتار وسواس گونه از فرد که به نحوی تلاش می کند تا به وسیله آن رفتار، تحسین اطرافیان را برانگیزد و نوعی ابراز وجود فردی است. پژوهش حاضر باهدف خودنمایی مربیان ورزشی بانوان رشته بدنسازی در فضای مجازی اینستاگرام بود. روش تحقیق حاضر از نوع تحقیقات کیفی و از روش مطالعه موردی بود. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی بانوان ورزشکار ایرانی که در حساب کاربری خویش تصاویر و محتواهایی در ارتباط با رشته بدنسازی قرار می دهند و با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند، انتخاب شدند. جهت گردآوری داده ها از روش مصاحبه و مشاهده مستقیم استفاده شد. نمونه آماری با توجه به اشباع نظری محقق مشخص شد و جمع آوری داده ها تا سیری و تکراری بودن آن ها صورت گرفت. جهت تجزیه وتحلیل داده ها از تکنیک کدگذاری به صورت رویکرد استقرایی استفاده شد و بعد از سه مرحله کدگذاری، 5 مولفه اصلی در مرحله کدگذاری گزینشی به دست آمد که شامل تبلیغات، خدمات ورزشی، هنجارها، دستاورد و رسانه سازی بود. بانوان ایرانی نیز در خبرها و گزارش های ورزشی کمتر موردتوجه رسانه های رسمی قرارگرفته اند و اخبار ورزشی کمتر به پوشش خبرهای بانوان پرداخته اند. این مسئله می تواند دقیقاً همان انگیزه ای را برای بانوان ایجاد کند که در سایر کشورها نیز حاکم بوده است. بدین معنی که با توجه به ناکافی بودن پوشش خبری گزارش های ورزشی ورزش بانوان، ورزشکاران زن برای جبران این کم و کاستی، سراغ شبکه های مجازی می روند. جهت طبقه بندی و دسته بندی داده ها از نرم افزاران ویوو نسخه 10 استفاده شد.
