این پژوهش به بررسی عوامل مؤثر بر استفاده نسل زد از سامانههای ویدئوی درخواستی در ایران میپردازد. نسل زد که نخستین نسل دیجیتالمحور است، بهطور ویژه در مواجهه با فناوری و رسانهها رفتارهای متفاوتی نسبت به نسلهای قبلی دارد. روش این پژوهش کیفی میباشد و داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته جم آوری گردیده است. همچنین برای تحلیل داده ها از روش تحلیل مضمون استفاده شده است. یافتههای این مطالعه نشان میدهند که عوامل فردی، امکانات رسانهای و عوامل اقتصادی، بهویژه در مرحله شروع استفاده از پلتفرمهای ویدئوی درخواستی، نقش مهمی دارند. این عوامل در بستر زیرساختهای فنی و ارزشهای فرهنگی و هویتی خاص ایران قرار دارند که بر نحوه تعامل نسل زد با این سامانهها تأثیر میگذارند. علاوه بر این، کیفیت محتوا و سیاستهای پلتفرم، از جمله مدلهای اشتراک، محتواهای بومی و الگوریتمهای پیشنهادی، میتوانند میزان استفاده از این پلتفرمها را افزایش یا کاهش دهند. این پژوهش بهویژه در بستر ایران که در آن ارزشهای فرهنگی، اقتصادی و فناوری با یکدیگر در تعامل هستند، اهمیت دارد. نتایج این تحقیق میتواند به توسعهدهندگان پلتفرمهای ویدئوی درخواستی، بازاریابان و سیاستگذاران فرهنگی کمک کند تا خدمات خود را بر اساس نیازهای نسل زد بهینهسازی کنند و در طراحی سیاستهای فرهنگی و رسانهای مؤثرتر عمل کنند.
