سالار کهزادی

پژوهش حاضر با هدف ایجاد مدل بازاریابی پایدار برای گردشگری روستایی استان کردستان انجام شده است. در این پژوهش از روش تحقیق کیفی با رویکرد تحلیل مضمون استفاده شده است و به لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی به شمار می رود. جامعه آماری این پژوهش را کلیه ساکنین و ذی نفعان گردشگری روستایی استان کردستان تشکیل دادند که با توجه به اینکه تحقیق کیفی است و تعداد دقیقی از جامعه آماری در دسترس نیست حجم نمونه برابر با 15 نفر در نظر گرفته شد و با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند به عنوان مشارکت‌کننده انتخاب شدند. در این پژوهش، پژوهشگر با گردآوری نظام مند داده‌ها از مصاحبه سعی نمود همه جوانب بالقوه مرتبط با موضوع را شناسایی کند. ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه نیمه ساختار یافته است. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های به‌دست‌آمده از روش تحلیل مضمون استفاده شد و سپس مضمون‌های جزئی و فرعی تعیین و نام‌گذاری شدند و از نرم افزار Nvivo بهره گرفته شده است. نتایج بدست آمده نشان داد در بخش گردشگری پایدار 36 مضمون پایه شناسایی شدند و در ادامه نیز مضامین سازمان دهنده شامل محیط زیست، اقتصادی-سیاسی و فرهنگی-اجتماعی شدند. در بخش بازاریابی پایدار 57 مضمون پایه شناسایی شدند و در ادامه نیز مضامین سازمان دهنده شامل سه عامل مشتری، روابط با جامعه و عوامل محیطی شدند. در بخش بازاریابی پایدار گردشگری 43 مضمون پایه شناسایی شدند و در ادامه نیز مضامین سازمان دهنده شامل چهار عامل اقتصادی و قیمت گذاری، تبلیغات، مکان و امکانات اقامتی و عوامل انسانی شدند.