محمد ملکی

در این تحقیق اثر بازاریابی مرتبط با علت بر تصویر برند در محصولات ورزشی پرداخته می شود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی، و از آنجا که این تحقیق با هدف برخورداری از نتایج یافته ها برای حل مسائل موجود به کار می رود، لذا نوع تحقیق کاربردی است. که به صورت میدانی توسط محقق انجام گرفت. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش را مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس در سطح فروشگاه های ورزشی شهر تهران بود. با توجه به نامشخص بودن مصرف کنندگان و پراکندگی جامعه آماری در سطح شهر تهران، روش نمونه گیری به صورت تصادفی و در دسترس، در مکان های فروش برند آدیداس مناطق (تجریش ، شهرک غرب ، هفت حوض) مراجعه کرده و نمونه های خود را بین افرادی که به فروشگاه مورد نظر مراجعه کرده تکمیل کرده است (384n=). ابزار اندازه گیری متغیرهای پژوهش، پرسشنامه ی 24 سوالی بازاریابی مرتبط با علت(Lachowetz (2002) , shabbir (2010))،تصویر برند(Teng Fatt, Suan (2000))،انگیزه شرکت(Judith Anne Garretson Folse (2010) )، مسولیت اجتماعی شرکت(Judith Anne Garretson Folse (2010))، کیفیت ادراک شده(Isabel Buil (2008) ) بود که پس از تأیید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید و همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت. در روش های آماری از تحلیل عاملی تأییدی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. بازاریابی مرتبط با علت بر متغیرهای تصویر برند و کیفیت ادراک شده توسط مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس اثر معناداری دارد. بازاریابی مرتبط با علت بر مسئولیت اجتماعی و انگیزه شرکت تولید کننده محصولات ورزشی آدیداس اثر معنی دار دارد. انگیزه های شرکت تولید کننده بر مسئولیت اجتماعی شرکت تولید کننده محصولات ورزشی برند آدیداس اثرمعناداری دارد. مسئولیت اجتماعی شرکت تولید کننده محصولات ورزشی آدیداس بر تصویر برند آدیداس اثرمعناداری دارد. کیفیت ادراک شده توسط مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس بر تصویر برند آدیداس اثرمعنی دار دارد. تایید کلیه فرضیات مدل بدین معناست که ایجاد تصویر مثبت برای برند، افزایش شهرت و اعتبار و حفاظت از برند شرکت موجب افزایش مشتریان شرکت و در نتیجه سود میگردد. از این منظر مزایای بدست آمده از شهرت، سرمایه گذاری بلند مدت در عملکرد شرکت است.