امروزه توسعه بخش کشاورزی و نقش آن در پیشبرد کشورها به ویژه کشورهای درحال توسعه بر کسی پوشیده نیست و تحقق این مهم درگرو توسعه منابع انسانی است که رسانه ها در این زمینه نقش بسزایی دارند. در میان رسانه های جمعی تلویزیون از لحاظ آموزش های غیررسمی در فعالیت های ترویجی جایگاه ویژه ای دارد. به منظور استفاده از این رسانه در توسعه کشاورزی این پژوهش با هدف کلی اثربخشی برنامه های تلویزیونی رویش شبکه استانی زاگرس از دیدگاه بهره برداران بخش کشاورزی انجام شد. این پژوهش از نظر هدف تحقیقاتی کاربردی و از نظر روش توصیفی است که به منظور جمع آوری داده ها از تکنیک پیمایشی با ابزار پرسشنامه استفاده شده است. به منظور سنجش روایی پرسشنامه از نظرات صاحب نظران و کارشناسان جهاد کشاورزی استان کرمانشاه و برخی اساتید و متخصصان دانشگاه کردستان استفاده شد و به منظور پایایی پرسشنامه در یک مطالعه مقدماتی تعداد 30 پرسشنامه در اختیار بهره برداران خارج از جامعه آماری موردمطالعه قرار گرفت. روش نمونه گیری به صورت خوشه ای و تصادفی است. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که از 810 نفر نمونه آماری مورد مطالعه، 240 نفر و معادل 7/29% بیننده برنامه تلویزیونی رویش از شبکه استانی زاگرس می باشند و 570 نفر و معادل 3/70% این برنامه را مشاهده ننموده اند. همچنین نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد سن و تحصیلات تأثیر معنا داری بر اثربخشی برنامه های تلویزیونی نداشته اند. متغیر رضایتمندی از شبکه و متغیرهای ساختار و رضایتمندی از برنامه آموزشی ترویجی بیشترین تأثیر را در اثربخشی برنامه تلویزیونی رویش دارد و با توجه نتایج پیشنهاد می شود در ساختار برنامه ها علایق و جنبه های مختلف مخاطبین جهت موثربودن و افزایش راندمان برنامه ها مدنظر قرار گیرد.
