امروزه، کسببب وکبرهابر ت ب ترثیر دو چرلش بنیردین ت ولرت دیجیترل و پریداهی و توسبببپا پریداه رراه تر تااند. این چرلشار شرک ار ها واداه سرختا تر ده جه تطبیق خود بر چنین شرایطی، این مفرایم ها ده کل سرزمرن و باویژه بخش منربع انسرنی خود، نهردینا و رانگسبرزی ناریند. ازاینهو، موضوع مدیری منربع انسرنی پریداه دیجیترل، موهدتوجا رراه تر تا اس . بنربراین، ادف از انجرم پژواش حرضبر، برهسبی ترثیر مدیری منربع انسرنی پریداه دیجیترل بر عالکرد نوآوهانا و شهرت سرزمرنی بر دهنظرتر تن نقش میرنجی نوآوهی سببرزمرنی ده پرهک علم و نروهی اسببترن کردسببترن اسبب . این پژواش، از ل رظ ادف، کرهبردی بر هویکرد کای و مرای توصبیفی-پیاریشبی اسب . جرمپا آمرهی، شرک اری مستقر ده پرهک علم و نروهی استرن کردسترن با تپداد 021 شرک بود کا تارم این شرک ار باعنوان ناونا انتخرب شدند. ابزاه تردآوهی داده، پرسشنرما بود و ده نهری 59 پرسشنرما باصوهت کرمل از طرف شببرک اری موهدبرهسببی برتشبب داده شببد و مبنری پژواش حرضببر رراه تر . جه هوایی و پریریی پژواش، از هوایی م توایی، هوایی ااگرا و هوایی واترا و آزمونابری پبریریی اسبببتفرده شبببد و موهدتریید رراه تر . جه تجزیاوت لیل دادهار، از نرما زاهاری 4SmartPLS و 26SPSS اسبتفرده شبد. دهنهری ، نتریج نشرن داد کا مدیری منربع انسرنی پریداه دیجیترل ام باصوهت مسبتقیم و ام از طریق میرنجیتری نوآوهی سبرزمرنی، بر عالکرد نوآوهانا و شبهرت سرزمرنی ترثیر مثب و مپنرداه داهد. بنربراین با مدیران شبرک ار، توصیا میشود کا با مفرایم پریداهی و ت ولرت دیجیترلی ده بخش منربع انسرنی، باصوهت اازمرن توجا ناریند تر اینکا زمینااری بروز نوآوهی و شهرت سرزمرنی و دهنرای عالکرد نوآوهانا کرهکنرن راام شود.
