چکیده: رنگ ها نه تنها خاصیت نمایاندن نوع محصول محتوی بسته را دارند بلکه می توانند مزه، بو، شکل و حتی میزان حرارت آن را القا کنند. فرایندی که دیدن رنگ ها در انسان ایجاد می کند باعث تحریکی می گردد که فقط به حس بینایی محدود نمی شود و به حواس دیگر هم انتقال می یابد. تحقیقات دانشمندان و بررسی روانشناسان نشان می دهد که رنگ به دلیل اثرش در روان انسانی ، عکس العملهای احساس او را بر می انگیزد بنابراین تجربه و آزمایش و مشاهده اثرات رنگها نباید تنها بصری باشد . بلکه باید به جنس های روانشناسی و سمبلیکی آن نیز دقت کرد. در طراحی بسته بندی داروها نیز هدف ترغیب خریدار برای خرید دارو و یا مصرف بیشتر آن نیست و همین نکته این شاخه از بسته بندی را با موارد دیگر آن متفاوت کرده است. هدف از پرداخت به مقوله رنگ در پژوهش حاضر نیز توجه دادن به جایگاه ویژه رنگ درطراحی گرافیک بخصوص بسته بندی کالای خاص می باشد تا علاوه برقابلیت های کاربردی زیبایی-شناسانه رنگ وامکانات متنوع تبلیغاتی وایفای نقش درجلب نظر خریدار که مورد نظر طراحان وکارفرمایان است به اهمیت و قابلیت رنگ در بیان موضوعاتی مانند ایمنی ، بهداشت، درمان ،...توجه داده شود.
