توجه به انگیزههای گردشگران اهمیت دارد، زیرا به برنامهریزان و سیاستگذاران این شناخت را میدهد که مقصدهای عمده گردشگری کجاست و چه ویژگیهایی باید داشته باشد. بهاینترتیب، مدیریت مقاصد گردشگری میتواند بازار هدف خود را بهگونهای مناسب در راستای پاسخگویی به نیازهای بازار هدف تجهیز کند. آگاهی از انگیزهها و ویژگیهای روانی گردشگران و الگوهای رفتاری آنان باید در اولویت برنامههای دستاندرکاران و متولیان صنعت گردشگری قرار گیرد. در این میان، گردشگری بهعنوان فعالیتی خدماتی و بازرگانی، نقش بسزایی در توسعه اقتصادی دارد؛ بنابراین، در پژوهش حاضر انگیزههای گردشگران نوروزی شهرستان مریوان تجزیه و تحلیل میشود. برایناساس، تحقیق حاضر با هدف شناسایی انگیزههای گردشگران در راستای دستیابی به الگوی مناسب برای بازاریابی و تدوین راهبردهای توسعه محصولات در شهرستان مریوان با توجه به عوامل تأثیرگذار بر انگیزههای گردشگران صورت گرفته است. با توجه به هدف تحقیق، از روش تحلیلی توصیفی استفاده – شده است. پرسشنامه حاوی 22 گویه در قالب طیف پنج گزینهای لیکرت بوده است. 252 پرسشنامه در بین گردشگران نوروزی سال 6934 شهرستان مریوان توزیع شد و 292 پرسشنامه جمعآوری شد و تجزیه و تحلیل روی آنها صورت گرفت. برای اطمینان از پایایی ابزار تحقیق، از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. برایناساس، قابلیت اعتماد 2 درصد بسیار مناسب بوده است. یافتههای تحقیق از طریق تحلیل / پرسشنامه با ضریب 61 نتایج 292 پرسشنامه به روش تحلیل عاملی، برای شناسایی انگیزهها و با استفاده از آزمونهای T-test و تحلیل واریانس یکطرفه، برای آزمون فرضیات ارزیابی شد. براساس 55 درصد واریانس کل گویههای مورد بررسی / نتایج، در انگیزههای گردشگران چهار عامل 25 را تبیین میکنند. از این میان، عامل فرهنگی تاریخی و اکوتوریستی تفریحی بالاترین درصد - - واریانسها را داشتهاند. همچنین، نتایج آزمون فرضیات نشان میدهد رابطه بین جنسیت و 2 است؛ بنابراین، در / گونههای انگیزشی گردشگران فقط در عامل انگیزشی خرید کمتر از 25 بین جنس زن و مرد درمورد عامل انگیزشی خرید تفاوت معناداری مشاهده میشود و درمورد سایر انگیزهها، تفاوتی بین جنس زن و مرد مشاهده نمیشود. همچنین، نتایج آزمون Anova نشان میدهد تفاوت معناداری بین سطح درآمد و انگیزههای گردشگری وجود ندارد.
