زمینه و هدف: علیرغم اهمیت گردشگری روستایی در تسریع روند توسعه روستایی و نقش بازاریابی در توسعه آن، بررسیها نشان می-دهد در این زمینه شکاف مطالعاتی زیادی وجود دارد و محققان تا حد زیادی از پرداختن به آن غافل شدهاند. استان کردستان نیز به عنوان یکی از غنیترین استانهای ایران به لحاظ گردشگری روستایی، از قاعده مذکور مستثنی نبوده و در زمینه بازاریابی گردشگری روستایی با چالشهای زیادی مواجه است. از این رو هدف اصلی پژوهش حاضر شناسایی مهمترین استراتژی بازاریابی گردشگری روستایی در استان کردستان است. روششناسی: این پژوهش کاربردی، با رویکرد توصیفی تحلیلی انجام گرفته است که در آن برای گردآوری اطلاعات مورد نیاز از ترکیبی از روشهای اسنادی و پیمایشی استفاده شده است. ابزار اصلی برای گردآوری دادههای میدانی، پرسشنامه محقق ساخته است و برای تجزیه و تحلیل دادههای گردآوری شده از مدل SWOT استفاده شده است. یافتهها: یافتههای پژوهش نشان داد گردشگری روستایی در استان کردستان به لحاظ عوامل داخلی و خارجی مرتبط با بازاریابی گردشگری روستایی دارای شرایط پیچیدهای است. به این صورت که در کنار نقاط قوت و فرصتهای متعدد بازاریابی گردشگری روستایی، نقاط ضعف و تهدیدهای متعددی نیز وجود دارند. همچنین یافتهها نشان داد استراتژی تهاجمی (SO)، مناسبترین استراتژی جهت توسعه بازاریابی گردشگری روستایی در استان کردستان است. نتیجهگیری و پیشنهادات: متناسب با ماهیت استراتژی تهاجمی، باید برای تدوین و ارائه همه برنامهها و راهکارها توسعه بازاریابی گردشگری روستایی بر روی نقاط قوت و فرصتهای شناسایی شده تأکید نمایند. از این رو در راستای توسعه بازاریابی گردشگری روستایی پیشنهادهایی مانند تبلیغات برای معرفی جاذبههای طبیعی و انسانی گردشگری روستایی از طریق فضای مجازی و رسانههای جمعی، توسعه تورهای گردشگری و برگزاری جشنوارههای مختلف ارائه گردید. نوآوری و اصالت: با توجه به اینکه در خصوص شناسایی استراتژی بازاریابی گردشگری روستایی در کشورمان مطالعهای صورت نگرفته است، این پژوهش دارای نوآوری است.
