هدف تحقیق حاضر برآورد ارزش تفریحی منطقه جاجرود و تعیین عوامل موثر بر تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان به روش ارزش گذاری مشروط می باشد ، بدین منظور اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه انتخاب دوگانه و روش نمونه گیری تصادفی ساده گردآوری شد . سپس نقش و سهم هر یک از عوامل فردی ، اجتماعی و اقتصادی و میزان تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان با استفاده از روش ارزش گذاری مشروط و مدل لاجیت بررسی و بر اساس روش حداکثر راستنمایی ، پارامترهای مدل برآورد گردید . نتایج تحقیق نشان می دهد که بیش از 70 درصد افراد مورد بررسی تمایل خود را جهت پرداخت مبلغی برای بازدید از منطقه جاجرود اعلام داشته اند . نتایج مدل لاجیت نشان داد که متغیر قیمت ، سن افراد و بعد خانوار اثر منفی معنادار و سطح تحصیلات ، درآمد ماهیانه ، جذابیت منطقه و نگرش افراد اثر معنادار و مثبت بر تمایل افراد برای پرداخت مبلغی برای بازدید از منطقه تفریحی جاجرود دارد . همچنین قیمت بهینه برای هر بازدید، 5700 ریال و ارزش تفریحی سالانه منطقه، حدود 4595میلیون ریال برآورد گردید.
