توسعه پایدار گردشگری منوط به برنامهریزی منسجم و یکپارچه بازاریابی گردشگری با رویکرد آیندهپژوهی است. هدف پژوهش حاضر شناسایی پیشرانهای کلیدی و سناریونگاری بازاریابی گردشگری روستایی در فضاهای پیراشهری است که بهصورت مطالعه موردی در روستاهای گردشگرپذیر پیرامون شهر سنندج انجامگرفته است. این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و ازلحاظ ماهیت و روش، توصیفی ـ تحلیلی است که با رویکرد آیندهپژوهانه انجامگرفته است. جهت شناسایی پیشرانهای کلیدی از نرمافزار میکمک و جهت ارائه سناریوها از نرمافزار سناریو ویزارد استفادهشده است. نتایج پژوهش نشان داد در میان 25 عامل اصلی تأثیرگذار بر بازاریابی گردشگری در روستاهای پیرامون شهر سنندج، 5 متغیر کلیدی بهعنوان پیشرانهای کلیدی شناساییشدهاند. این متغیرها عبارتاند از: تبلیغات (توزیع بروشور، شفاهی، رسانههای اجتماعی) (A1)؛ سرمایهگذاری (A11)؛ جذابیت و مدیریت یکپارچه مقاصد گردشگری (A14)؛ آگاهی جامعه محلی در خصوص گردشگری (A16) و مشارکت جوامع محلی در فرایند توسعه گردشگری (A18). همچنین نتایج نشان داد 19 سناریو در خصوص بازاریابی گردشگری در روستاهای پیراشهری سنندج حاصلشده است که در چهار گروه سناریوهای با شرایط بسیار مطلوب، سناریوهای با روند ایستا و بهبود نسبی در برخی عوامل، سناریوهای در آستانه بحران و سناریوهای بحرانی تقسیمبندی شدهاند. درمجموع میتوان چنین عنوان کرد که برای دستیابی به سناریوی مطلوب، باید بهتمامی عوامل تأثیرگذار بر بازاریابی گردشگری روستایی بهویژه پیشرانهای کلیدی، توجه ویژه معطوف گردد، در غیر این صورت سناریوی نامطلوب اتفاق خواهد افتاد که در آن، تمامی پیشرانهای کلیدی در وضعیت نامطلوبی خواهند بود و نتیجه نهایی آن، بحران در بازاریابی گردشگری روستایی است.
