سعید صادقی بروجردی

مقدمه: پژوهش حاضر با هدف شناسایی و اولویت بندی کارکردهای اینستاگرام از دیدگاه زنان ورزشکار حرفه ای انجام گرفت. روش پژوهش: روش پژوهش حاضر به صورت آمیخته و از نوع طرح متوالی اکتشافی است. فاز کیفی با استفاده از روش تحلیل مضمون و فاز کمی با رویکرد تحلیل سلسله مراتبی انجام گرفت. روش نمونه گیری هدفمند بود. در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و عمیق با 1 مشارکتکننده تا اشباع نظری صورت گرفت. در بخش کمی نیز پرسشنامه محقق ساخته جهت اولویت بندی مضامین بخش کیفی در میان 10نفر از مشارکت کنندگان توزیع شد. برای تحلیل داده ها در بخش کیفی از نرم افزار NVivoو در بخش کمی نیز از نرم افزار Expert Choiceاستفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان داد کارکردهای اینستاگرام برای زنان ورزشکار شامل 49مفهوم اولیه در 9مضمون فرعی به ترتیب اولویت، کارکرد اجتماعی (با وزن ،)0/13اطلاع رسانی (با وزن ،)0/12سرگرمی (11با وزن / ،)0کارکرد اقتصادی (با وزن ،)0/11تعامل (با وزن ،)0/11آموزش و کسب اطلاعات (با وزن ،)0/10کارکرد روانشناختی (با وزن ،)0/10ترویج رشته (با وزن )0/10و خود-ابرازگری (09با وزن / )0دستهبندی شدهاند. نتیجه گیری: با توجه به نتایج میتوان گفت سازمانهای ورزشی، مدیران و آژانس ها و مشاوران بازاریابی ورزشی و خود ورزشکاران باید تولید محتوای حرفه ای را برای صفحات مجازی زنان ورزشکار مدنظر قرار دهند تا بستر پیاده سازی کارکردهای شناسایی شده فراهم شود و زمینه بهره مندی را تسهیل کرده و به پیامدهای مثبت بازاریابی دست پیدا کنند.