سعید صادقی بروجردی

هدف از پژوهش حاضر تأثیری آگاهی از برند و آگاهی از مد بر تجربه لذتبخش، رضایت، قصد خرید و تبلیغات دهان به دهان در خرید پوشاک ورزشی در بین دانشجویان تربیت بدنی بود. روش تحقیق، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود. همه دانشجویان تربیت بدنی کشور جامعه آماری مطالعه حاضر را تشکیل دادند که در نهایت 367 نمونه براساس تخمین نمونه نرم افزار سمپل پاور گردآوری و تجزیه وتحلیل شد. ابزار تندازه گیری پرسش نامه چیلدز و (همکاران 2019)در مقیاس پنج ارزشی لیکرت بود که خرده مقیاس های آگاهی از مد 3سؤال، آگاهی از برند 4سؤال، رضایت 3سؤال، قصد خرید 3سؤال، تبلیغات دهان به دهان3سؤال و تجربه لذتبخش 3سؤال بود. برای بررسی روایی صوری، پرسشنامه در اختیار 5نفر از اساتید و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی قرار گرفت و پس از بررسی آنها پرسشنامه نهایی طراحی به صورت آنلاین در بین جامعه آماری توزیع شد. نتایج حاکی از این بود که آگاهی از 50/برند و آگاهی از مد بر تجربه 225/ بر تجربه لذتبخش اثرگذار بودند. تجربه لذتبخش 465/بر رضایت اثرگذار بود و رضایت نیز 69/و 45/در قصد خرید و تبلیغات دهان به دهان اثرگذار بودند. به طورکلی اگر آگاهی از برند و مد در سطح بالایی ارزیابی شود، به تجربه لذتبخش و رضایت مشتریان در بین مشتریان منجر میشود و در نتیجه تبلیغات دهان به دهان و قصد خرید مشتریان توسعه مییابد