سعید صادقی بروجردی

هدف این پژوهش، تعیین اثر همانندپنداری با ورزشکار بر نگرش نسبت به تبلیغات تجاری ورزشکاران مشهور با استفاده از تکنیک بازاریابی عصبی بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت از نوع تحقیقات نیمهتجربی است. جامعه آماری پژوهش تمامی دانشجویان دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهران و شهید بهشتی در سال تحصیلی 95-96به تعداد حدود 1500نفر بودند. تعداد 300نفر به عنوان نمونه اولیه پژوهش با روش نمونهگیری تصادفی طبقهای با توجه به جدول مورگان انتخاب شدند. با توجه به وجود دو طبقه مجزا در این پژوهش نمونه آماری نهایی انتخابشده برای اسکن مغزی، حدود 30نفر بودند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه کوهن و پرس ()2003 و دستگاه الکتروانسفالوگرافی جیتک ساخت اتریش است. مدل کلی بهکارگرفتهشده برای اجرای تحقیق، از چند مرحله اصلی تشکیل شده است. مرحله اول پخش پرسشنامه بین نمونه های اولیه، مرحله دوم گزینش نمونه نهایی با تجزیه وتحلیل پرسشنامه ها، مرحله سوم، مشاهده و ثبت امواج مغزی نمونههای نهایی قبل از مشاهده تبلیغ موردنظر و مرحله چهارم پخش فیلم تبلیغاتی موردنظر و مشاهده امواج مغزی افراد در حین مشاهده تبلیغ بود. نتایج حاکی از آن است که همانندپنداری با ورزشکار تأثیر مثبتی بر تغییر نگرش نسبت به تبلیغات تجاری ورزشکاران مشهور دارد. دیگر نتایج پژوهش نشان داد که میانگین توان مغز در گروه همانندپنداری بالا در ناحیه T3و میانگین توان مغز در گروه همانندپنداری پایین در ناحیه Fzبیشتر است