هدف از این پژوهش شناخت عوامل تسهیل کننده بر سبک تصمیم گیری خریداران آنلاین محصولات ورزشی در استان تهران بود. تحقیق از نظر نحوه گرد آوری اطلاعات توصیفی- همبستگی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری بود. جامعه آماری تحقیق را افرادی شامل شده است که به صورت آنلاین محصولات ورزشی را خریداری کرده اند. تعداد نمونه آماری تحقیق با توجه به گستردگی جامعه برای محقق مشخص نبوده و بر این اساس و با توجه به این که معادلات ساختاری در تحقیق مورد استفاده قرار گرفت میزان نمونه برای هر سؤال 10 نفر در نظر گرفته شد که جمعا 250 پرسشنامه به صورت آنلاین و میدانی توزیع گردید که از این تعداد 220 پرسشنامه صحیح به دست آمد که تعداد قابل قبولی بعد از طی دوره های متعدد میدانی و آنلاین توسط محقق بوده است. ابزار اندازه گیری متغیرهای تحقیق پرسشنامه جانگ یون لی (2009) بود که پس از تأیید روایی صوری و محتوایی آن توسط استا راهنما و همچنین پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (اطلاعات محصولات 89%، اطلاعات فروشگاه 81%، تصمیم گیری 91%، انگیزه خرید 89%) مورد استفاده قرار گرفت. در روش های آماری از آلفای کرونباخ، تحلیل عاملی تأییدی و آزمون معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که شاخص ها دارای ارزش مطلوب و نشان دهنده تأیید مدل هستند. با توجه به نتایج می توان گفت که اطلاعات مربوط به محصولات ورزشی بر سبک تصمیم گیری 46%، اطلاعات مربوط به فروشگاه های آنلاین بر سبک تصمیم گیری 45%، انگیزه های خرید بر سبک های تصمیم گیری41% اثر داشته اند. در نتیجه می توان گفت که به ترتیب اطلاعات مربوط به محصولات ورزشی، اطلاعات مربوط به فروشگاه های آنلاین و در نهایت انگیزه های خرید بیشترین میزان تأثیر را بر سبک تصمیم گیری مصرف کنندگان آنلاین دارا هستند.
