سعید صادقی بروجردی

پژوهش حاضر با هدف تحلیل سلسله مراتبی مدل مفهومی نحوه گزارشگری زنده لیگ برتر فوتبال از دیدگاه هواداران صورت گرفته است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و روش تحقیق آن از نوع آمیخته متوالی اکتشافی است که در دو بخش کیفی و کمی به صورت مرحله ای انجام گرفت. در بخش کیفی به روش پدیدار شناسی انجام شد. جامعه مورد مطالعه شامل هوادارانی است که حداقل 50 % از بازی های لیگ برتر فوتبال ایران را تماشا کرده اند. همچنین از مصاحبه نیمه ساختار یافته با هر دو گروه برای گرداوری داده ها استفاده شد. روش انتخاب مشارکت کنندگان، روش هدفمند بود و تعداد مشارکت کنندگان با توجه به اشباع نظری محقق انتخاب شد. بعد از تجزیه و تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی صورت گرفت. 6 مولفه اصلی در مرجله گدگذاری گزینشی به دست آمد. برای تایید نهایی میزان برتری هر کدام از این مولفه ها نسبت به دیگری، در مرجله کمی پرسشنامه AHP بر اساس مولفه های بدست امده طراحی شد و در اختیار خبرگان در این زمینه قرار گرفت و مقایسه زوجی مولفه ها صورت گرفت و وزن نسبی و مطلق مولفه ها به دست آمد. در مرحله کیفی از نرم افزار تحلیل داده کیفی NVivo 10 و در مرجله کمی از نرم افزار EPERT CHOICE استفاده شد. نتایج نشان داد که اهمیت و وزن سایر مولفه ها به این ترتیب است: 1. ویژگی های فردی و. اکتسابی گزارشگر، 2. اطلاعات، 3. سبک گزارشگر، 4. تحلیل، 5. مقبولیت، 6. جانبداری