هدف از این پژوهش بررسی میزان تأثیر رسانه تصویری بر بعد نگرش تداعی برند در لیگ برتر فوتبال از دیدگاه بینندگان بود. تحقیق از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی- همبستگی و از نظر گرداوری اطلاعات میدانی بود. جامعه آماری تحقیق دانشجویان دانشگاه کردستان بود و نمونه آماری به صورت تصادفی انتخاب شد. پس از آن تعداد 460 پرسشنامه توزیع گردید که تعداد 400 مورد برای انجام تجزیه و تحلیل آماری مناسب بود. ابزار اندازه گیری متغیرهای تحقیق پرسشنامه ترکیبی قاسمی(1392)، عابدی(1390) برای اندازه گیری تاثیر رسانه تصویری و پرسشنامه سهرابی و همکاران (1392) و گلادن و فانک (2001) برای اندازه گیری نگرش تداعی برند بود که پس از تأیید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید و همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ (رسانه تصویری: 79%، نگرش شناختی تداعی برند: 77%، نگرش عاطفی تداعی برند: 77% و نگرش رفتاری تداعی برند: 80%)، مورد استفاده قرار گرفت. در روش های آماری از آلفای کرونباخ، تحلیل عاملی تأییدی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که شاخص ها دارای برازش مطلوب و نشان دهنده ی تأیید مدل می باشند. با توجه به نتایج می-توان گفت که رسانه تصویری بر نگرش شناختی تداعی برند 69%، رسانه تصویری بر نگرش عاطفی تداعی برند 81%، رسانه تصویری بر نگرش رفتاری تداعی برند 92% اثرگذار است. در نتیجه می توان گفت که رسانه تصویری به ترتیب بر، نگرش های رفتاری، عاطفی و شناختی بیشترین تأثیر را دارد. بنابراین با توجه به این که رسانه تصویری بر نگرش رفتاری تداعی برند بیشترین تأثیر را داراست مسئولین صداو سیما با مسئولین سازمان لیگ برتر باید نهایت همکاری و انعطاف در روابط مابین را داشته باشند که شاهد افزایش تعداد تماشگران و تماشاچیان مسابقات لیگ برتر بوده که به نفع دو طرف خواهد بود(خصوصا بعد مالی) و باعث بیشتر شدن ارزش ویژه لیگ برتر می شود.
