پزوهش حاضر با هدف تعیین میزان دانش و نگرش تماشاچیان لیگ برتر فوتبال کشور نسبت به بازاریابی پنهان با توجه به روش تحقیق توصیفی- همبستگی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را تماشاچیان شامل کلیه تماشاچیان لیگ برتر فوتبال کشور بود. با توجه به نامشخص بودن حجم جامعه، نمونه آماری به صورت تصادفی و در دسترس از بین تماشاچیان حاضر در ورزشگاه فوتبال غدیر در استان خوزستان واقع در شهر اهواز به تعداد 236 نفر انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط اساتید متخصص مورد تأیید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از آزمونهای تی تک نمونه، ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل واریانس تک متغیره استفاده شده است. نتایج نشان داد که دانش و و نگرش تماشاچیان نسبت به بازاریابی پنهان کمتر از حد بهینه است (میانگین 3) و اینکه تماشاچیان نسبت به بازاریابی پنهان بی تفاوت هستند. همچنین نتایج این پزوهش حاکی از آن است که تنها در مؤلفه دانش مرتبط با بازاریابی پنهان و آن هم تنها در متغیرهای جمعیت شناختی؛ سابقه ی تماشاچی بودن و سطح تحصیلات نسبت به بازاریابی پنهان ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد. نتایج این پژوهش هر چند تا حدودی آگاهی و نگرش تماشاچیان نسبت به بازاریابی پنهان را مشخص نمود، همچنین نشان داد که جامعه برای آگاهی و درک بیشتر تماشاچیان و ارائه دیدگاه صحیح در جهت جذب حامیان مالی و حمایت از آنان برای سرمایه گذاری در ورزش فوتبال کشور به راهبردهای قانونمندتر و تحقیقات بیشتر در زمینه بازاریابی پنهان نیاز دارد.
