امروزه اینستاگرام تبدیل به بستری شده است که مردم علایق خود را با دیگران به اشتراک می گذارند و محتوا و موضوعات مورد علاقه خود را دنبال می کنند. در این میان ورزش یکی از پرطرفدارترین موضوعات در بین مردم است؛ به این ترتیب جامعه بزرگی از ورزش دوستان و ورزشکاران در شبکه اجتماعی اینستاگرام در حال جستجو و دنبال کردن موضوعات ورزشی هستند و هزاران محتوای ورزشی در حال رد و بدل شدن است. هدف این پژوهش بررسی روابط چشمی و تماشایی افراد تأثیرگذار در تناسب اندام بر نیات ورزشی بود. روش تحقیق توصیفی- همبستگی؛ از نظر هدف کاربردی و از نظر زمانی مقطعی بود. جامعه اماری پژوهش را کلیه افرادی که از اینستاگرام استفاده می کنند و دنبال کننده افراد تاثیرگذار ورزشی در اینستاگرام هستند تشکیل دادند. نمونه گیری بصورت انلاین در بین افراد مورد نظر در شبکه های اجتماعی به صورت نمونه در دسترس گرداوری شد. با توجه به نامشخص بودن تعداد جامعه آماری مورد نظر، محقق 401 نمونه را گرداوری کرد. جهت سنجش متغیر اطلاعات و تعامل اجتماعی از پرسشنامه هریداکسی و هانسون (2009)؛ اعتبار از پرسشنامه اوهانین (1990)؛ تعامل بین اجتماعی از پیرس و روبین (1988)؛ جذابیت از گرینوود و همکاران (2008)؛ سرگرمی از چاو (2011) و قصد تماشای تناسب اندام در اینستاگرام، قصد ورزش، نگرش نسبت به تناسب اندام و گرایش نسبت به فیلم های تناسب اندام از پرسشنامه هسو و لین (2008) در طیف 5 ارزشی لیکرت خیلی کم (گزینه1) تا خیلی زیاد (گزینه 5) استفاده شده است. جهت بررسی روایی صوریی، پرسشنامه در اختیار 3 نفر از اساتید و 3 نفر از افرادی که فعالیت مداوم در تناسباندام و همچنین فعالیت در اینستاگرام داشتند قرار گرفت پس از بررسی اولیه و نظرات پیشنهادی پرسشنامه وارد فاز طراحی نهایی قرار گرفت. جهت بررسی ارزیابی بیرونی مدل از میانگین واریانس استخراج شده، آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و جهت بررسی روایی واگرایی از معیار فورنل و لارکر و شاخص HTMT استفاده گردید. یافته های تحقیق نشان داد که فرضیه های اول؛ دوم؛ سوم؛ چهارم؛ هفتم؛ هشتم؛ نهم و دهم مورد تایید قرار گرفت (P<0.05). علاوه بر این فرضیات پنجم، ششم و یازدهم مورد تایید قرار نگرفتند (P>0.05). نتیجه گیری کلی پژوهش نشان داد که زندگی کنونی خواه ناخواه تحت تأثیر عملکرد رسانهی نوینی مانند اینستاگرام خوی و خصلتی متفاوت به خود گرفته و جامعه ایران نیز از این وضعیت مستثنی نخواهد بود. بر این اساس بخش ورزش و تناسب اندام نیز با پیروی از چنین فرایندی در حال ایجاد تفکراتی برگرفته از چنین رسانه ای خواهد بود تا با نگاه مخاطبان خود بتواند آنها را به سمت و سویی که با پذیرش از جانب مخاطب همراه است هدایت نماید.
