سعید صادقی بروجردی

امروزه مفهوم شهرت و مدیریت آن موضوعی جدیدی نیست، اما بکارگیری این مفاهیم در حوزه ورزش مغفول مانده است. به طوری که پژوهش در مورد شهرت در حوزه ورزش در ادبیات مدیریت ورزشی، بسیار محدود بوده و تنها در چند سال اخیر، فرآیند ساخت و مدیریت شهرت مورد توجه محققان حوزه مدیریت و بازاریابی ورزشی قرار گرفته است. در این راستا، هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی مؤلفه های مؤثر بر شهرت ورزشکاران حرفه ای بود. روش تحقیق از نوع آمیخته (کیفی- کمی) بوده که در بخش کیفی برای شناسایی مؤلفه های از روش تحلیل مضمون و در بخش کمی برای وزن دهی و اولویت‎بندی مؤلفه‎ها از روش تحلیل سلسله مراتبی (AHP) استفاده شد. مشارکت‎کننندگان پژوهش شامل 12 نفر (10+ 2 تا رسیدن به اشباح نظری) از اساتید و پژوهشگران مدیریت ورزشی بوده که در زمینه شهرت خبره بودند. در بخش کمی نیز پرسشنامه محقق ساخته در اختیار 12 نفر از همان مشارکت‎کنندگان پژوهش برای ‎برای وزن‎دهی و اولویت‎بندی مؤلفه ها شهرت ورزشکاران قرار گرفت. همچنین، از نرم‎افزار NVivo در بخش کیفی و نرم افزار Expert Choice در بخش کمی استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد مؤلفه های شهرت ورزشکاران حرفه ای به‎ترتیب اولویت در 8 مضمون اصلی و 22 مضمون فرعی دسته بندی می شوند. مضمون اصلی عملکرد ورزشی (با وزن 275/0) شامل مضامین فرعی؛ رشته ورزشی (368/0)، موفقیت و دستاورد (278/0)، جوانمردی (200/0)، تیم و باشگاه (153/0)، مسئولیت اجتماعی (با وزن222/0) شامل مضامین فرعی؛ سیاسی و اقتصادی (528/0)، خیرخواهانه (293/0)، فرهنگی اجتماعی (189/0)، ویژگی های شخصیتی (با وزن170/0) شامل مضامین فرعی؛ اخلاق مداری (667/0)، کاریزماتیک بودن (333/0)، درآمدزایی (باوزن 115/0) شامل مضامین فرعی؛ دستمزد بالا (508/0)، کسب و کار شخصی (315/0)، صحه گذاری (177/0)، حضور در رسانه (با وزن 078/0) شامل مضامین فرعی؛ فعالیت در شبکه های اجتماعی (638/0)، فعالیت در برنامه های ورزشی (362/0)، روابط عمومی (با وزن 067/0) شامل مضامین فرعی؛ مردمی بودن (437/0)، تعامل با هوادارن (335/0)، تعامل با اسحاب رسانه (228/0)، سبک زندگی (با وزن051/0) شامل مضامین فرعی؛ سبک زندگی ورزشی (606/0)، علایق و سرگرمی (394/0)، ظاهر و پوشش (با وزن 041/0) شامل مضامین فرعی؛ تناسب اندام (475/0)، شیک و به روز بودن (300/0)، جذابیت جسمانی (225/0) هستند. نتایج این پژوهش در دو بخش نظری و عملی برای محققان و مدیران ورزشی قابل استفاده است. در بخش نظری نتایج پژوهش حاضر با معرفی مؤلفه‎های شهرت ورزشکاران حرفه ای زمینه جدید تحقیقاتی آغاز و به بدنه علمی و ادبیات این حوزه کمک کرده است. در بخش عملی با معرفی سازه و مقیاس شهرت ورزشکاران، راهکارهایی برای ورزشکاران، مدیران برنامه های آنان، مدیران ورزشی، مشاوران بازاریابی برای ایجاد، توسعه و مدیریت بهتر شهرت ارائه و استراتژی هایی برای ارزیابی نقاط ضعف و قوت وضعیت شهرت ورزشکاران فراهم کرده است.