اینستاگرام بهطور فزایندهای به ابزاری جهت به اشتراک گذاشتن محتوای بصری برای ورزشکاران حرفهای تبدیلشده است. به همین جهت هدف از پژوهش حاضر استفاده از اینستاگرام بهعنوان ابزار مدیریت برند شخصی ورزشکاران حرفهای بود. روش تحقیق کیفی از نوع تحلیل محتوای کمی بود. 472پست در اینستاگرام از دو فوتبالیست حرفهای (کریستیانورونالدو و لیونل مسی) تجزیهوتحلیل شد که در آن عکسها بر اساس ویژگیهای مرتبط و غیر مرتبط با محصول طبقهبندی شدند. تجزیهوتحلیل آماری شامل تحلیل محتوای پستهای اینستاگرامی و بررسی تعداد لایک و کامنتهای آنها در صفحه اینستاگرام ورزشکاران موردمطالعه بود. یافتهها نشان داد؛ برای هر دو ورزشکار، پستهای با ویژگیهای غیر مرتبط با محصول بهطور قابلملاحظهای بیشتر از پستهای با ویژگیهای مرتبط با محصول در اینستاگرام به اشتراک گذاشتهشده بود. تعداد لایکها در پستهای با محتوای ویژگیهای مرتبط با محصول بهطور قابلتوجهی بالاتر از تعداد لایکهای پستهای مربوط به ویژگیهای غیر مرتبط با محصول برای هر دو ورزشکار بود. همچنین، تعداد کامنتها در پستهای با محتوای ویژگی غیر مرتبط با محصول بهطور قابلتوجهی بالاتر از تعداد کامنتهای پستهای ویژگی مربوط به محصول برای هر دو ورزشکار بود. این مطالعه نشان میدهد که اینستاگرام، درک چگونگی درگیری و تعامل طرفداران با پستهای مربوط به ویژگیهای برند ورزشکار را تسهیل کرده و طرفداران میتوانند در فرآیند ساخت برند ورزشکار از طریق لایک و کامنت نقش فعالتری داشته باشند. بر این اساس پیشنهاد میشود که ورزشکاران حرفهای باید درک بیشتری از نشانهشناسی تصاویر برای پستها جهت افزایش تعدادکامنت و لایک طرفداران خود داشته باشند
