هدف از پژوهش حاضر شناسایی و رتبهبندی انگیزههای دنبال کردن تیمهای ورزشی در اینستاگرام بر اساس نظریه لذت و استفاده (نمونه مورد مطالعه: تیم پرسپولیس تهران) بود. تحقیق حاضر توصیفی- پیمایشی بوده و کلیۀ دانشجویان هوادار تیم فوتبال پرسپولیس در دانشگاه کردستان که صفحه رسمی باشگاه پرسپولیس را در اینستاگرام را دنبال میکردند به عنوان جامعه آماری در نظر گرفته شدند که از این تعداد 400نفر بصورت در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده شامل پرسشنامه 01سوالی انگیزههای دنبالکنندگان صفحات شبکههای اجتماعی سازمانهای ورزشی بود. به منظور بررسی روایی صوری پرسشنامه از نظرات اساتید مدیریت ورزشی و برای بررسی روایی محتوایی از مدل لاوشه و همسانی درونی آنها از طریق آلفای کرونباخ تأیید شد. از نرم افزار آماری SPSSو از روشهای آمار توصیفی و استنباطی (آزمون رتبهبندی فریدمن، یو من ویتنی) به منظور تحلیل دادهها استفاده شد. نتایج نشان داد انگیزههای اطلاعات، حمایت تیم، سرگرمی، دانش فنی، گذر زمان و فرار از زندگی به ترتیب برای دنبالکنندگان تیمهای ورزشی در اینستاگرام اولویت دارند. مدیران و مسئولین محتوای اینستاگرام تیمها میبایست با آگاهی از نیازها، انگیزهها و دلایل دنبالکنندگان در شبکههای اجتماعی، اقدام به تولید محتوای متناسب نموده تا موجبات برآورده شدن نیازهای دنبالکنندگان شده و درک لذت و تجربه بیشتری را برای آنان فراهم کرده و رضایتمندی آنان را کسب نمایند
