سعید صادقی بروجردی

هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش تعدیلکنندگی استفاده از اینستاگرام در رابطه بین درگیری با تیم، وابستگی و وفاداری هواداران بود (مطالعه موردی: تیم فوتبال پرسپولیس) . روش پژوهش توصیفی–همبستگی بوده و جامعۀ آماری شامل کلیۀ دانشجویان هوادار تیم فوتبال پرسپولیس در دانشگاه کردستان بودند که 420نفر از آنها بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از پرسشنامههای ابعاد درگیری ورزشی از کایل و همکاران ( ،)2003وابستگی از فانک و جیمز ( ،)2006وفاداری از بائر و همکاران ( )2008استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن به وسیله متخصصان و همسانی درونی آنها از طریق آلفای کرونباخ تأیید و برای آزمون فرضیهها از مدل معادلات ساختاری و رگرسیون خطی استفاده گردید. نتایج یافتهها نشان داد که درگیری با تیم با ضریب رگرسیون 0/24بر وابستگی به تیم و متغیر وابستگی به تیم نیز با ضریب رگرسیون 0/50بر وفاداری هواداران اثر مثبت و معنیداری دارد. همچنین متغیر درگیری با تیم بدون حضور استفاده از اینستاگرام به میزان 14درصد از واریانس وابستگی به تیم را پیشبینی میکند و این مقدار در حضور استفاده از اینستاگرام به میزان 3/5درصد یعنی برابر با 17/5درصد افزایش مییابد به لحاظ نظری نتایج این پژوهش کاربرد شبکه اجتماعی اینستاگرام و اهمیت تولید محتوای مجازی در استراتژیهای بازاریابی تیمهای ورزشی را برجسته میکند. به لحاظ علمی، به مدیران تیمهای ورزشی پیشنهاد میشود، با تقویت روابط خود با هواداران از طریق اینستاگرام، افزایش احتمال درگیری، وابستگی و وفاداری هواداران خود را فراهم سازند