سعید صادقی بروجردی

شبکه های اجتماعی در دنیای ورزش بسیار محبوب هستند، زیرا شبکه های اجتماعی فرصتی را برای ورزشکاران حرفه ای به ارمغان می آورند تا بتوانند با طرفداران خود ارتباط برقرار کرده و به روند توسعه تصویر برند و ارتقاء شهرت خود کمک کنند که یکی از محبوب ترین این شبکه های اجتماعی اینستاگرام می باشد. اهمیت و کاربرد اینستاگرام برای زنان ورزشکار می توان به خودابرازی، مدیریت تصویر برند، ترویج و جذب حامیان مالی، اهداف بازاریابی، فرصت تعاملات با تیم ها و مربیان، ایجاد و توسعه برندهای ورزشی و ... اشاره نمود. لذا با توجه به اهمیت شبکه‎های اجتماعی خصوصاً اینستاگرام، در این پژوهش به بررسی و شناسایی و اولویت بندی فرصت ها و چالش های شبکه اجتماعی اینستاگرام برای زنان ورزشکار ایرانی پرادخته شد. جامعه آماری دربرگیرنده زن وزشکار حرفه ای ایرانی که در رشته های انفرادی و تیمی در سطح ملی و فعال در شبکه اجتماعی اینستاگرام بودند و نمونه آماری این پژوهش شامل 13 زن وزشکار حرفه ای ایرانی در بخش کیفی و 10 نفر در بخش کمی بودند. همچنین روش نمونه گیری با توجه به رویکرد کیفی بودن تحقیق و اتکا به مصاحبه با افراد درگیر در موضوع پژوهش، از نوع هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری استفاده شد و همچنین در بخش کمی از روش نمونه گیری در دسترس استفاده گردید. نتایج به‎دست آمده از تجزیه و تحلیل مصاحبه‎های کیفی نشان داد که چالش های شبکه اجتماعی اینستاگرام برای زنان ورزشکار ایرانی از 6 مقوله محوری تبعیض جنسیتی، محدودیت فرهنگی و اجتماعی، محدودیت‎های اعتقادات دینی، محدودیت‎های قانونی، تأثیرات منفی روانشناختی و هتک حرمت و فرصت های شبکه اجتماعی اینستاگرام برای زنان ورزشکار ایرانی از 7 مقوله محوری فرصت های شخصی، معرفی باشگاه و رشته ورزشی، فرصت های اجتماعی، فرصت های خودابرازی، فرصت های اقتصادی، هویت یابی و اطلاع رسانی تشکیل شده است. همچنین با توجه به نتایج فرآیند حاصل تحلیل سلسله مراتبی و وزن چالش‎های شبکه اجتماعی اینستاگرام برای زنان ورزشکار ایرانی عامل تبعیض جنسیتی با وزن 234/0 در رتبه اول و عامل هتک حرمت با وزن 118/0 در آخرین رتبه قرار گرفتند. علاوه براین، نتایج حاصل از فرآیند تحلیل سلسله مراتبی و وزن فرصت‎های شبکه اجتماعی اینستاگرام برای زنان ورزشکار ایرانی عامل فرصت‎های شخصی با وزن 167/0 در رتبه اول و عامل اطلاع رسانی با وزن 112/0 در آخرین رتبه قرار گرفتند. با توجه به نتایج به دست آمده می-توان بیان نمود در صورتی که شیوه استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام توسط ورزشکاران زن ایرانی آموزش داده و مدیریت شود، آنان می توانند از همه فرصت های فراهم شده در اینستاگرام نهایت بهره‎ را ببرند و موفقیت این ورزشکاران در رشته ورزشی نمایش داده شود .