سعید صادقی بروجردی

هدف از این پژوهش شناسایی تأثیر مسئولیت اجتماعی ورزشکار بر هویت طرفداران با میانجی گری شهرت ورزشکار، درگیری طرفداران و تصویر برند ورزشکار بود. پژوهش از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی- همبستگی و از نظر گردآوری اطلاعات میدانی بود. جامعه آماری پژوهش کلیه دانشجویان دانشگاه های کردستان، رازی کرماشاه، بوعلی همدان و دانشگاه ارومیه بودند و بر اساس قانون مدل معادلات ساختاری 720 نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری متغیرهای تحقیق پرسشنامه علوی و همکاران (1399)، محمودیان (1396)، آزادی و جوانی (1397)، یان و همکاران (2020) و کیم و مانولی (2020) به ترتیب برای اندازه گیری متغیرهای مسئولیت اجتماعی ورزشکار، تصویر برند ورزشکار، شهرت ورزشکار، درگیری طرفداران و هویت طرفداران که پس از تأیید روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید و همچنین پایایی درونی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت. در روش های آماری از تحلیل عاملی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد، مسئولیت اجتماعی ورزشکار به صورت مستقیم بر شهرت ورزشکار (61/0)، درگیری طرفدار (59/0)، تصویر برند ورزشکار (65/0) و هویت طرفداران (72/0) تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، شهرت ورزشکار بر تصویر برند ورزشکار (70/0)، درگیری طرفدار بر تصویر برند ورزشکار (77/0) و تصویر برند ورزشکار نیز بر هویت طرفدار (80/0) به صورت مستقیم تأثیر مثبت و معناداری می گذارند. در نهایت، نتایج حاکی از این است که مسئولیت اجتماعی ورزشکار به صورت غیر مستقیم بر هویت طرفدار از طریق میانجی گری تصویر برند ورزشکار با ضریب 38/0، میانجی گری شهرت و تصویر برند ورزشکار با ضریب 22/0، و میانجی گری درگیری طرفدار و تصویر برند ورزشکار با ضریب 26/0 نیز اثر مثبت و معنادری می گذارد. همچنین، مدل کلی دارای پژوهش برازش مطلوبی است. بنابراین، ورزشکاران و مسئولان امر، می‎توانند با درگیری در فعالیت های مسئولیت اجتماعی مانند؛ اقدامات بشردوستانه، حمایت های سیاسی، فعالیت‎های آموزشی- ورزشی، اقدامات زیست‎محیطی، فعالیت‎های اجتماعی و فرهنگی، حمایت‎های قانونی، کمک های مالی و اقتصادی و در نهایت، افزایش فعالیت‎های رسانه‎ای و خبری و تمرکز بر مفهوم درگیری طرفداران و شیوه های اجرای آن (مثلا؛ بهره گیری از فضای دیجیتال و شبکه های اجتماعی برای تعامل با طرفداران و ایجاد اتاق های چت، جامعه های آنلاین و غیره) درگیری طرفداران با ورزشکار و با یکدیگر را افزایش داده و فرآیند ایجاد و توسعه هویت طرفداران خود را شروع کرده و با بهره‎گیری و مدیریت بهتر شهرت و تصویر برند خود، به این پیامد مهم و حیاتی هویت طرفداران دست یابند.