پژوهش حاضر با هدف شناسایی مولفه های بازاریابی پنهان در ورزشگاه های ایران از طریق تماشاجیان صورت گرفته است. این مطالعه به روش آمیخته و به صورت طرح متوالی اکتشافی انجام شد. برای این منظور در مرحله کیفی به افراد دارای تجربه زیسته مراجعه و از طریق مصاحبه نیمه ساختار یافته به جمع آوری اطلاعات از آن ها پرداخته شد و روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود. نمونه آماری با توجه به اشباع نظری محقق مشخص شد. تجزیه و تحلیل مصاحبه ها تا اشباع نظری انجام گرفت و بعد از سه مرحله کدگذاری، مولفه های در مرحله کدگذاری گزینشی استخراج گردید. در مرحله کمی پرسشنامه ای بر اساس مولفه های به دست آمده طراحی شد و در بین نمونه های تحقیق توزیع و جمع آوری شد و مقایسه زوجی مولفه ها صورت گرفت و رتبه بندی مولفه ها به دست آمد. در مرحله کیفی از نرم افزار تحلیل داده های کیفیNvivo10 و در مرحله کمی از نرم افزار Expert choice11 استفاده شد
