سعید صادقی بروجردی

هدف: افزایش روند استفاده از برندهای جهانی حساسیت مصرف کننده به فرهنگ جهانی را بازگو میکند. هدف از پژوهش حاضر نیز بررسی اثر ابعاد حساسیت مصرف کننده به فرهنگ جهانی بر قصد خرید برندهای جهانی کفش های ورزشی بود. روششناسی: جامعه و نمونه آماری پژوهش حاضر دانشجویان دانشگاه کردستان بودند که با توجه به حجم جامعه( 9000)حجم نمونه براساس جدول مورگان و کرجسی تعداد 390نفر بهصورت تصادفی انتخاب شدند. روش تحقیق توصیفی از نوع مدل معادلات ساختاری بوده و از پرسشنامههای 42سؤالی حسیاسیت مصرفکننده به فرهنگ جهانی و پرسشنامه 3سوالی قصد خرید مرینو و همکاران ( )4872استفاده شد که روایی صوری و محتوایی پرسشنامهها به وسیله اساتید مجرب و همسانی درونی آنها از طریق آلفای کرونباخ تأیید شد. برای تحلیل دادهها از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. یافتهها: یافتهها نشان دادند مدل تحقیق دارای برازش مناسبی است و میتواند مدل مناسبی برای ارزیابی مؤلفه های و ابعاد حساسیت مصرفکننده بهفرهنگ جهانی(انطباق با روند مصرف، مسئولیت اجتماعی، پرستیژ اجتماعی، ادراک از کیفیت، اعتبار برند، ریسک درک شده، صرفهجویی در هزینه اطلاعات) بر قصد خرید برندهای جهانی کفشهای ورزشی باشد. نتیجهگیری: با توجه به نتایج برخواسته تحقیق مدیران بازاریابی، تولیدکنندهگان و حتی خردهفروشان باید برنامه ها و استراتژیهای تبلیغاتی خود را با توجه به اهمیت ابعاد حساسیت مصرفکننده به فرهنگ جهانی و اولویتبندی این ابعاد از سوی مصرفکنندگان به هنگام خرید و دلایل و تمایل آنها برای خرید و مصرف برندهای جهانی توجه کنند