این پژوهش با هدف بررسی رویکردها و نگرش های مدیریتی شرکت های صنعتی، ارتباط میان نوع استراتژی بازاریابی و مدل سنجه های ارزیاب بازار مورد استفاده توسط آنها انجام پذیرفته است . روش تحقیق از نوع توصیفی وجامعه آماری پژوهش تمامی شرکت های تولیدی مواد غذایی در تهران بوده که از طریق نمونه گیری تصادفی، تعداد 85 شرکت برای جمع آوری اطلاعات از مدیران عالی و فروش و بازاریابی آنها انتخاب شده اند . براساس یافته ها، مدیرانی که از استراتژی های بازاریابی مشتری محوراستفاده می کنند، سنجه های پیشبرد فروش و مرتبط با مصرف کننده، بهره می گیرند . همچنی ن مدیرانی که راهبردهای بازارمحور را به کار گرفت هاند، سنجه های مالی و دیگر شرک تهایی که از استراتژی های رقیب محور بهره مندند، از سنجه های بازار و نوآوری استفاده م ینمایند . نتایج این پژوهش رابطه معناداری میان نوع استراتژی بازار و روش سنجش عملکرد بازاریابی شرکت های صنعتی را تایید نمود . بر همین اساس نوع نگرش مدیران نیز بر نوع استراتژ یها و سنجه های بازاریابی شرک تها تاثیر گذار است . واژه های کلیدی : مدیریت بازاریابی، استراتژی های بازاریابی، سنجه های ارزیاب عملکرد نظام بازاریابی، شرکت های تولیدی صنعت ی.
