اهمیت مفهوم برند در فرایند خرید مشتریان به قدریست که برخی از صاحب نظران از آن به عنوان یک محصول کامل یادکرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آنکه محصولی را خریداری نمایند، برند ها را می خرند. مدیران و پژوهشگران، دنیای کنونی بازاریابی را جهان مدیریت برند و فعالیت های پیرامون برند سازی نام نهاده اند. شاید هیچ سرمایه ای بیش از یک نام قدرتمند، معتبر و ارزش آفرین برای سازمان ها کارآمد نباشد. از این رو شناخت عوامل موثر بر شکل گیری برند و بررسی ویژگی های خاص آن اهمیتی دو چندان یافته و انجام تحقیقات متنوعی را در این زمینه، ضرورت می بخشد. پژوهش حاضر نیز با این هدف و تحت عنوان راهکارهای عملیاتی برندسازی در شرکت های تولیدی مستقر در شهرک های صنعتی استان کردستان انجام شده است. این مطالعه در میان 45 شرکت مهم استان در راستای ممیزی فرایند برندینگ و 4 شرکت نوپا و دارای سابقه فعالیت، انجام گرفته است. مهمترین نتایج این مطالعه را می توان در ارائه راهکارهای عملیاتی برندسازی و توسعه آن؛ فروش صنعتی مواد اولیه یا محصولات تمام شده به برندهای مطرح، گسترش دامنه محصولات به بازارهای مختلف، استفاده از چند برند برای یک محصول جهت عرضه در بازارهای مختلف و عرضه محصول با توجه به بکارگیری حرفه ای اِلمان های برندسازی، خلاصه نمود. همچنین به منظور تثبیت برند شرکتهای مورد نظر؛ حضور و مشارکت در مراسم و مناسبت های مختلف مانند نمایشگاه ها و گرد همایی های فصلی و محلی و برقراری شبکه ارتباطی با مشتریان از طریق بازاریابی مستقیم و دیجیتال پیشنهاد می گردد. در خاتمه پژوهش نیز 4 کاربرگ عملیاتی شده برای شرکتهای منتخب ارائه گردیده است.
