از اواسط دهه 1990 به بعد بر میزان آگاهی مصرف کنندگان از مسائل زیست محیطی افزوده شده است. مطابق رویکرد نوین آنان از خرید محصولاتی که محیط زیست را به مخاطره می اندازد و باعث آسیبهای قابل توجهی به آن در فرایندهای تولید،مصرف و یا دفع زباله های زیان اور در محیط می شود،اجتناب می کنند.لذا با ظهور مصرف گرایی سبز فرصتهای جدیدی برای تولیدات سبز بوجود می آید. هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان زیست گرا مصرف کنندگان محصولات تولیدی کم دوام و مصرفی ساخت داخل و تاثیر آن بر جهت گیری رفتار خرید آنان می باشد. ابعاد بررسی شده در این مطالعه عبارتند از دانش،رفتار،نگرانی،فلسفه،درک اثر،انرژی و عوامل اقتصادی. جامعه آماری مورد بررسی در این تحقیق توصیفی را کلیه مشتریان کالاهای مصرفی در طبقه مواد غذایی، پلاستیکی و بهداشتی تشکیل داده اند. نتایج نشان می دهد که میزان دانش مشتریان از سبز بودن محصولات و نحوه ارزیابی آنها بسیار پایین است. همچنین ایشان از فلسفه اصلی زیست گرا بودن کالاهای مصرفی خصوصا در بسته بندی آن، تا حد زیادی ناآگاه می باشند. این وضعیت نیز تایید گردید که به دلیل عدم آگاهی کافی از زیست گرا بودن و لزوم توجه به کالاهای سبز، نگرانی لازم در آنان ایجاد نشده و رفتار خریدشان نیز به تبع آن متاثر از اطلاعات اندک در این زمینه می باشد. این حالت در مورد کالاهای ساخت داخل به سبب نگرش انتقالی از سوی تولید کننده به مصرف کننده بیشتر از محصولات وارداتی است.
