رضا شافعی

هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر استراتژی های بازاریابی بر انتخاب برند باشگاه های ورزشی با میانجی گری متغیر تجربه مشتری است. موضوع با استفاده از پژوهش‌های Katler (2012)، Senf et al., (2020) و میرداوودی (1394) مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جامعه پژوهش مشتریان برند های ورزشی در فروشگاه های شهر سنندج با تعداد بیش از 10.000 نفر بود که به جهت رعایت حق مساوی انتخاب برای اعضاء سازمان جهت انتخاب در نمونه پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده و به دلیل نا محدود بودن تعداد مشتریان برای تعیین حجم نمونه از فرمول نمونه گیری جامعه نامحدود مورگان تعداد نمونه 384 نفر تعیین شد. بطور کلی می‌توان گفت که این پژوهش از نظر هدف در زمره‌ی پژوهش‌های کاربردی قرار دارد و از نظر نحوه گردآوری داده‌ها توصیفی - پیمایشی است. برای جمع‌آوری داده‌های مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 30 سؤال بر اساس طیف لیکرت طراحی و در بین 384 از مشتریان فروشگاه های ورزشی سنندج توزیع و تکمیل و جمع آوری شد. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ و با قرار گرفتن تمامی مقادیر در بازه بیش از 0.7 مورد تأیید قرار گرفت. نرمال بودن مؤلفه‌های پژوهش با آزمون کولموگروف اسمیرنوف اثبات گردیده سپس با بهره‌گیری از رویکرد دو مرحله‌ای مدل‌سازی معادلات ساختاری برازش مدل بررسی و پس از آزمون فرضیه های پژوهش تأثیر استراتژی های بازاریابی بر انتخاب برند باشگاه های ورزشی با میانجی گری متغیر تجربه مشتری تأیید گردید.