مطالعات اخیر نشان می دهد که بازار داخلی فرش دستباف در ایران نتوانسته در بازاریابی خود عملکرد خوبی داشته باشد و به عنوان یک محصول با نام تجاری مورد توجه قرار گیرد. بر این اساس و از نقطه نظر مشتریان از از نظر این نوع فرش بر اساس یک سری نامه های تجاری منتقل شده از قدیم الایام شناخته می شود. اما رقیب نزدیک آن (فرش ماشینی)تا حدودی مطلوب تر عمل کرده و از برندسازی به عنوان یکی از استراتژی ها استفاده نموده است. لذا به منظور گسترش این استراتژی به دستباف فرش، مطالعات بیشتری مورد نیاز است. در این راستا، هدف اصلی از این مطالعه به منظور بررسی وضعیت بازاریابی فرش دستباف ایران و راه هایی برای ایجاد، توسعه و موقعیت نام تجاری لازم برای آن است. این مهم از طریق برندسازی سیستماتیک به دست می آید. در این راستا واحدهای تولیدی فرش دستباف غرب کشور انتخاب شده اند. جامعه آماری تحقیق را واحدهای تولیدی و فروشندگان فرش دستباف در استان های کرمانشاه و کردستان تشکیل می دهند . نتایج تحقیق نشان می دهد که بازاریابی در واحدهای مورد مطالعه تاحدی مورد توجه قرار گرفته است، اما این نکته برای برندسازی مطلوب نیست. در نهایت با برگزاری جلسات مصاحبه عمیق با کارشناسان، 4 برند شناسایی شده و استراتژی های توسعه آنها مورد بررسی قرار گرفت.
