چرخشهای فرهنگی و تغییرات ساختار جمعیتی باعث شده که هر مطالعه ای از رفتار مصرف کننده در فرهنگ های مختلف دشوار و مشکل باشد. امروزه تمرکز بر جنبه های روانشناختی مشتریان از سوی شرکتها به وفور دیده میشود و شرکتها در تلاشاند که علیرغم پیچیدگی های رفتاری مصرف کننده راهکارهایی جهت پیشبینی آن داشته باشند، از این رو مطالعه حاضر با هدف شناسایی تعیین درجه اهمیت عوامل روانشناختی سبک زندگی و قوم گرایی بر قضاوت محصولات داخلی از جانب مصرف کنندگان است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع مطالعات توصیفی تحلیلی است. - جامعه آماری این پژوهش را مشتریان و خریداران لوازمخانگی که به فروشگاه های لوازم خانگی )نمایندگان محصولات داخلی/خارجی( مراجعه کرده اند، تشکیل می دهند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد اعضای نمونه 384 نفر به دست آمد. روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس است. ابزار اصلی جهت جمع آوری داده در این پژوهش پرسشنامه می باشد. برای ارزیابی متغیر سبک زندگی از پرسشنامه AIO )فعالیت، علایق و عقاید( برای قومگرایی از پرسشنامه CETSCALE که توسط شیمپ و شارما در سال 1987طراحی شده استفاده شده است، اما برای قضاوت محصول پرسشنامه واحدی طراحی نشده و به همین دلیل برای بررسی این متغیر از پرسشنامه محقق ساخته بهره گرفته شده است. پس از تکمیل پرسشنامه ها، داده های گردآوری شده با کمک نرم افزار کامپیوتری SPSS و AMOS در دو حوزه توصیفی و استنباطی مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد که سبک زندگی مصرف کنندگان از طریق متغیر میانجی قوم گرایی بر قضاوت محصول تأثیر میگذارد. در میان ابعاد سبک زندگی بیشترین تأثیر را علایق بر قضاوت محصول و در میان ابعاد قوم گرایی بیشترین تأثیر را وطنپرستی بر قضاوت محصولات داخلی توسط مصرف کنندگان داشت.
