این پژوهش با هدف بررسی رابطه میان برندگذاری رابطه مند و پرستیژ برند در مشتریان خودروهای لوکس در جزیره کیش انجام شده است. پژوهش حاضر، از حیث هدف، پژوهشی کاربردی است و از حیث روش انجام آن، در زمره پژوهش های توصیفی - همبستگی قرار می گیرد. جامعه آماری مورد بررسی در این پژوهش، مشتریان خودروهای لوکس واقع در جزیره کیش هستند که برای تعیین حجم نمونه با توجه به نامعلوم بودن حجم جامعه از فرمول کوکران استفاده شده و به منظور افزایش امکان پذیری نمونه گیری، در این پژوهش از روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس استفاده شده است. جهت برآورد حجم نمونه در این پژوهش از فرمول کوکران استفاده شده است که تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران در مورد جوامعی با حجم نامعلوم، 384 نفر است. روش نمونه گیری مورد استفاده در این پژوهش تصادفی طبقه ای بوده و تعداد 384 نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب و پرسشنامه ها در اختیار آنان قرار داده شد و پس از تکمیل به پژوهشگر برگردانده شد. به منظور جمع آوری داده های موردنیاز پژوهش یک پرسشنامه مشتمل بر 35 سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی و در بین نمونه پژوهش توزیع وتکمیل گردیده و در تجزیه و تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. روایی محتوایی پرسشنامه براساس دریافت نظرات استاد راهنما و تنی چند از اساتید گروه مدیریت بررسی و پس از تائید ایشان اقدام به توزیع پرسشنامه گردید، در این پژوهش برند رابطه مند ازمطالعه کیم (2013) و ولوتسو (2015) با ابعاد اعتماد برند، رضایت برند وتعهد برنداز طریق پرسشنامه ای 19 سوالی و پرستیژ برند متشکل از 5 مولفه ارزش تجملی درک شده، ارزش یگانگی درک شده، ارزش اجتماعی درک شده از پژوهش، ارزش لذت درک شده از پژوهش، ارزش کیفیت درک شده همگی برگرفته از پژوهش رئیس روحانی و حیدر زاده (2011) و با استفاده از طیف 5 گزینه ای لیکرت مورد سنجش قرار گرفت. بررسی های میدانی برای تناسب پایایی متغیر های پژوهش در نمونه انتخاب شده و در نمونه انجام و با قرار گرفتن تمامی مقادیر در بازه بیش از 0.7مورد تایید قرار گرفت. سپس فرضیه های پژوهش به روش مدل معادلات ساختاری بررسی گردید. بر اساس نتایج بدست آمده می توان اذعان داشت که میان برندگذاری رابطه مند و پرستیژ برند در مشتریان خودروهای لوکس در جزیره کیش رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد.
