ورود به هر بازار اقتصادی بدون مطالعه دقیق آن یک ریسک بزرگ به شمار می آید. به منظور ورود به بازار یا توسعه کسب و کار لازم است تا اطلاعات دقیقی از حجم بازار، عرضه و تقاضای محصول یا خدمت مورد نظر، رقبای اصلی، شرایط حاکم بر بازار و میزان سودآوری آن کسب کنیم. لذا پس از طراحی مدل کسب و کار، مهمترین اقدام بررسی میزان کشش و جذابیت بازار برای محصول یا خدمت طراحی شده است. این مطالعات که اولین مرحله در تصمیم گیری در خصوص ورود به طرح تحت مطالعه بوده و یک ورودی اصلی برای تهیه و نهایی سازی طرح توجیهی است، به عنوان بازارسنجی مطرح است. این کار برای شروع سرمایه گذاری در یک فعالیت اقتصادی و همچنین، جذب سرمایه یا دریافت تسهیلات ضروری است. همچنین مطالعه بازار ، ریسک اجرایی طرح را به شکل قابل توجهی کاهش می دهد چرا که ورود به بازار، انتخاب گروه مخاطبان هدف و قیمت گذاری اولیه بر مبنای تحلیل های دقیق صورت می گیرد.
