پرویز کفچه

هدف از این پژوهش شناسایی اثرات یادگیری سازمانی بر بازارگرایی می باشد. بدین منظور در پژوهش حاضر بر اساس مطالعه نظری مدل هابر(1991) که ابعاد یادگیری سازمانی به 4 بعد کسب دانش - توزیع اطلاعات - تفسیر اطلاعات - حافظه سازمانی و مدل بازارگرایی 3 بعد تولید هوش - توزیع هوش - پاسخگویی به هوشمندی بازار که توسط کوهلی و جاورسکی (1990) ارائه شده است، اساس کار قرار گرفته است. این پژوهش از دید روش از انواع توصیفی، از منظر هدف؛ کاربردی به لحاظ شیوه گرداوری اطلاعات پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کارکنان شعب بیمه شهر سنندج به تعداد 147 نفر و نمونه آماری این مطالعه 106 نفر می باشد که با فرمول کوکران بدست آمده است. روش نمونه گیری روش تصادفی ساده متناسب با حجم جامعه انتخاب و ابزار اندازه گیری، پرسشنامه استاندارد بوده است. داده های حاصل در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی قرار رگفته است. مطابق با یافته ها، فرضیه اصلی پژوهش مبنی بر یادگیری سازمانی بر بازارگرایی شرکتهای بیمه شهرستان سنندج اثرگذار است، تأیید شده است