مقدمه: یکی از نخستین سوالاتی که در ذهن برنامه ریزان این صنعت، سیاست گزاران، محققان و علاقه مندان آن شکل می گیرد این است که چرا گردشگران مقصد مشخصی را برای سفر خود انتخاب می کنند امروزه صنعت گردشگری، نه تنها فعالیتی فراغتی و تفریحی محسوب می شود، بلکه از مهمترین بخش های کسب و کار در اقتصاد جهانی به شمار می رود. گردشگری اقسام گوناگونی دارد گردشگری سلامت یکی از انواع گردشگری است. این گردشگری نوعی مسافرت است که افزون بر تفریح، فراغت، آسایش، سلامت و مراقبت های پزشکی را نیز به دنبال دارد روش شناسی: در این پژوهش 150 نفر داوطلب جهت پاسخ به پرسشنامه انتخاب شدند. پرسشنامه شامل سه خصوصیت اعتماد، تبلیغات شفاهی الکترونیک، و قصد بازدید گردشگری بوده است. جهت آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون های آماری ضریب همبستگی پیرسون و مدل سازی معادلات ساختاری رویکرد واریانس محور استفاده می شود. لازم به ذکر است این تحلیل ها در سطح اطمینان 95 درصد و با کمک نرم افزارهای SPSS و Smart PLS انجام می-شود نتایج: نتایج بدست آمده نشان داد که فرضیه های اول، دوم، سوم، چهارم تایید شدند و فرضیه های پنجم تا نهم ارتباط معناداری پیدا نشد. بنابر نتایج تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر قصد بازدید گردشگری سلامت از ایران تأثیر معنی دار دارد. همچنین معنی داری ارتباط تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر اعتماد اثبات شد. بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان دادند که این رابطه میانجی گری اعتماد یک رابطه معنادار جزئی است. در نتیجه خود تبلیغات بدون جلب اعتماد جامعه باز هم تا حدودی تاثیرگذار خواهد بود اما فاکتور اصلی در تاثیرگذاری تبلیغات اعتماد است که باید افزایش یابد. از سوی دیگر در تحقیقات به عمل امده مشخص شد که دو فاکتور جنسیت و درآمد افراد هیچ تاثیر معنادار و به عبارتی خاصیت هم افزایی در بین اعتماد و قصد گردشگری سلامت، و تبلیغات شفاهی و قصد گردشگری سلامت وجود ندارد.
