هدف این پژوهش بررسی عوامل مؤثر بر مدیریت بازاریابی و برندسازی محصول توتفرنگی در استان کردستان و تحلیل تأثیر آن بر عملکرد بازار این محصول است. پژوهش حاضر با رویکرد کمّی و استفاده از پرسشنامه محققساخته در جمع آوری اطلاعات در میان 62 نفر از تولیدکنندگان توتفرنگی، 210 نفر از مصرف کنندگان توت فرنگی و 25 نفر مدیران تعاونیهای تولیدی بازاریابی، کارشناسان ترویج کشاورزی و فروشندگان محلی توت فرنگی در شهرستان سنندج انجام شد. متغیرهای مستقل شامل دانش بازاریابی، کیفیت بستهبندی، بازاریابی دیجیتال، نوع کانال توزیع و اعتماد مصرفکننده بودند. متغیر میانجی ارزش برند ادراکشده و متغیر وابسته عملکرد بازار در نظر گرفته شدند. نتایج برآورد مدل معادلات ساختاری نشان داد که تغییرات متغیرهای دانش بازاریابی، کیفیت بسته بندی، بازاریابی دیجیال، کانال های توزیع و اعتماد مصرف کننده به صورت معنیداری تغییرات "ارزش ادراک شده برند" را در مورد محصول توت فرنگی استان کردستان توضیح دادهاند. در همین حال، ارزش ادراکشده برند، مهمترین توضیح دهنده و پیشبینی کننده عملکرد بازار توتفرنگی کردستان بوده است؛ و در کنار آن، اعتماد مصرف کننده، دانش بازاریابی و بازاریابی دیجتال به صورت جزئی و غیر مستقیم بر عملکرد بازار توت فرنگی کردستان اثر داشته اند.
