حامد قادرزاده

از آن جا که افزایش هزینه های بازاریابی، منجر به افزایش حاشیه بازاریابی می شود، مطالعه ی حاضر تلاش می کند، ساختار بازاریابی بازار میوه و تره بار، مراکز فروش میوه و تره بار شهرداری و میوه فروشی ها وحاشیه بازاریابی برخی محصولات اصلی را در شهر سنندج بررسی کند. داده های مطالعه از طریق پرسش نامه در پائیز سال 94 منطقه مورد مطالعه جمع آوری گردید. روش نمونه گیری تصادفی ساده جهت انتخاب نمونه ها، استفاده شد. جهت آنالیز و تجزیه و تحلیل داده ها، از نرم افزارهای Spss وExcel استفاده گردید. نتایج بدست آمده نشان داد، در بازار میوه و تره بار شهر سنندج، مراکز فروش میوه و تره بار شهرداری سنندج و میوه فروشی های سطح شهر برای کل محصولات در نظر گرفته شده، حاشیه بازاریابی با قیمت خرده فروشی و هزینه های بازاریابی رابطه مثبت و معنی داری دارد. حاشیه خرده فروشی بیش از حاشیه عمده فروشی بوده و بیشترین سهم را از حاشیه کل بازار دارد. حاشیه عمده فروشی هرکیلو از محصولات سیب زرد، خیار معمولی، انار، هلو، شلیل، کیوی، خرمالو، نارنگی، گلابی، گوجه فرنگی، سیب زمینی و پیاز به ترتیب 575، 530، 550، 530، 815، 737، 689، 679، 1250، 270، 255، 283 تومان و حاشیه خرده فروشی به ترتیب 917، 602،1012، 1310، 1012، 962، 1160، 889، 443، 680، 470 و320 تومان می باشد. هم-چنین بررسی سهم عوامل بازاریابی در قیمت خرده فروشی نشان می دهد، در شهر سنندج به ترتیب حدود 51/52، 88/43، 83/50، 18/55، 33/57، 58/55، 74/52، 28/57، 49/73، 18/39، 43/40 و 11/49 درصد، از مبلغی که مصرف کنندگان برای خرید یک کیلوگرم محصولات سیب زرد، خیار معمولی، انار، هلو، شلیل، کیوی، خرمالو، نارنگی، گلابی، گوجه فرنگی، سیب زمینی و پیاز پرداخت می کنند، به تولیدکنندگان و یا فعالان بازار قبل از ورود به میدان میوه وتره بار سنندج تعلق می گیرد.