توت فرنگی استان کردستان با دارا بودن رتبه اول از نظر سطح زیر کشت و تولید توت فرنگی، به یکی از منابع مهم درآمدی باغداران این استان به شمار تبدیل گشته است. اما روند افزایشی تولید و سطح زیر کشت در سایر مناطق کشور به صورت آزاد و یا گلخانه ای لزوم لحاظ نمودن دیدگاه مصرف کنندگان در فرآیند تولید و توزیع را که می تواند باعث ارتقاء جایگاه رقابتی توت فرنگی کاران استان گردد، را به یک ضرورت تبدیل نموده است. تحقیق حاضر به بررسی این موضوع، که چگونه می توان و یا باید برنامه ها با شرایط وفق داده شود. داده های مورد نیاز از طریق مصاحبه و تکیمل پرسشنامه جمع آوری شد. تعدا افراد نمونه بالغ بر 60 نفراست. داده های جمع آوری شده با استفاده روش های آمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار و نتایج به دست آمده تحقیق نشان داد، بیش از 88 درصد مصرف کنندگان نمونه تمایل خود را به مصرف ارقام توت فرنگی تولید شده در استان کردستان اعلام و مهمترین دغدغه های آنان عدم ارائه مناسب و به موقع این محصول و همچنین وجود واسطه های اضافی در فرایند توزیع بیان کردند.
