پژوهشگران بازاریابی در راستای شناخت رفتار مصرف کننده و عوامل موثر بر رفتار وی، مدل های پرشماری را ارائه کرده اند. در بسیاری از این مدل ها نیات رفتاری(مانند همان گزینی نام داغ و دگر گزینی نام داغ) و به دنبال آن تبدیل این نیات به تصمیم خرید از عوامل کلیدی به شمار آمده است. هدف این پژوهش در گام نخست بررسی عوامل تاثیر چون و چندی بر نیات خرید (همان گزینی نام داغ و دگر گزینی نام داغ)، و در گام دوم بررسی عوامل تاثیر چون و چندی و نیات رفتاری بر تصمیمات خرید می باشد. پرسشنامه یکار رفته در این پژوهش پرسشنامه ای استاندارد و خود پیشبر بوده و در بردارنده 30 پرسش می باشد که به کمک آن و با کاربرد طیف چند گزینه ای لیکرت، دانسته های نمونه آماری اندازه گیری شده است. روایی و پایایی پرسشنامه و هر یک از سازه ها تائید گردیده است. پژوهش حاضر که جامعه آماری آن مصرف کنندگان خمید دندان در شهر ارومیه می باشند: از حیث هدف، کاربردی و از روزن چگونگی گردآوری داده ها توصیفی بوده و سرشتی پیمایشی دارد. برآیند اینکه: هر سه عوامل چون و چندی، همان گزینی نام داغ و دگر گزینی نام داغ و تصمیمات خرید را متاثر می سازند. که در یام میان عوامل چون و چندی بیشتریت اثرات را بر تصمصمات خرید دارند. افزون بر این یافته ها نشان می دهند که عوامل چون و چندی، همان گزینی نام داغ و دگر گزینی نام داغ را نیز تحت تاثیر قرار می دهد.
