بازاریابی محصولات کشاورزی تنها یک موضوع اقتصادی نیست بلکه موضوعی عمیقاً سیاسی و اجتماعی است. رفاه تولید کنندگان، مصرف کنندگان و واسطه ها کاملاً وابسته به بازار محصولات کشاورزی است. اصلاح ساختار بازارهای کشاورزی می تواند موجب افزایش درآمد کشاورزان شود و محصولات کشاورزی را با قیمت مناسب تری به دست مصرف کنندگان برساند. امکانات ذخیره سازی، سردخانه ها، حمل و نقل پیشرفته و فرآوری به موقع از هدر رفت محصولات فساد پذیر جلوگیری می کند. استفاده از فناوری ها و شیوه های مدیریتی مدرن موجب کاهش هزینه های بازاریابی غیرمولد نظیر ضایعات محصول می شود. افق های جدید توسعه کشاورزی می تواند با تغییرات نهادی و شناسایی و پاسخگویی به نیازهای مصرف کنندگان گشوده شود. چالش های بازاریابی محصولات کشاورزی عبارتند از: پراکنده و کوچک مقیاس بودن زمین های کشاورزان کاهش دریافتی کشاورزان به دلیل وجود واسطه های متعدد بسته بندی ضعیف حمل و نقل نامناسب عدم رعایت استانداردها عدم وجود انبارها و تجهیزات ذخیره سازی کافی در دسترس نبودن اطلاعات کافی کمبود سازمان های متشکل از کشاورزان نظیر تعاونی ها ضعف ارتباطات در روستاها
