بازاریابی ورزشی فرایندی است برای طراحی و بکارگیری فعالیتهای تولید، قیمت گذاری، ترویج و توزیع یک محصول ورزشی برای تامین نیازها و خواست مشتریان و دستیابی به هدفهای مورد نظر شرکت یا سازمان ورزشی. بازاریابی ورزشی از دو طریق صورت می گیرد که عبارتند از: بازاریابی از طریق ورزش (Marketing through Sport):به کار بردن ورزش به عنوان یک ابزار تبلیغاتی یا خط مشی حمایت مالی برای شرکت های مختلف تولیدی و غیر تولیدی. و بازاریابی ورزش (Marketing of Sport): این جنبه از بازاریابی ورزشی کاربرد اختصاصی اصول و فرآیندهای بازاریابی برای بازاریابی کالاها و خدماتی که مستقیما در ارتباط با شرکت کنندگان، تماشاگران، و یا استفاده کنندگان ورزشی است را شامل می شود.
